xx年厨具产品报刊广告投放分析报告.ppt

厨具行业2003年9月份本报告涉及的行业包括：吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜和燃气热水器；本报告涉及的品牌包括：海尔、华帝、帅康、老板、樱花、林内、能率、万和、万家乐、伊莱克斯、松下、博世、美的、康宝和方太等15个主要厨具品牌；本报告是在对中国大陆540种主要报纸和刊物的实时监测基础上生成的；本报告涉及的广告形式是硬性的平面宣传广告（以下简称“硬广告”）和软性的宣传文章（以下简称“软文”）；本报告所涉及的厨具行业专指包括吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜、燃气热水器和橱柜在内的行业；电热水器、相关小家电是本报告涉及另两类产品；本报告所涉及的广告金额专指“2003年一月起施行刊例价”而非厂商实际投放支出；本报告所涉及的投放大区是指华东、华北、东北、西北、华中、华南、西南等七大区域；硬广告投放分析厨具行业总体广告投放分析但实际上海尔主要投放重点是电热水器松下、美的是相关小家电。真正在厨具产品（本报告所指）的投放上排第一位的是樱花；松下的广告含金量比较大而华帝本月所投放的硬广告单价最低；投放区域研究投放金额前四位的品牌投放重点区域比较；投放金额排前四位的省区中各品牌的投放情况比较；各主要品牌厨具产品广告主题比较；11总体投放金额排前五位品牌在各种媒体上的投放金额13141516软性宣传文章投放分析软文总体投放情况各区域投放频次分析；广告主题与目的比较；各厨具产品类别宣传主题分析；2223各主要品牌在厨具产品上所作宣传主题分析25