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梅花网报刊广告投放报告
2014.Q1
内容概述：

※报刊
2014的1季度全国报刊广告投放花费近120个亿，与去年同期相比下降了4.8%，但跌幅放缓。回顾近年国家宏
观调控的一些行业以及报刊广告支柱产业的发展状况，报刊广告市场和GDP在将来一段时间均有更多上升空间；
另外，报刊广告的月投放花费与用于反应大众实际消费的CPI变化趋势契合度仍然很高。

★报刊与互联网广告总体上呈现“此消彼涨”的态势，但两者各自主要行业的重叠度并不高（如报刊的房地产
和互联网的电商等），所以两者有竞争也有互补。
★本季报刊广告市场CR4值为55.7%（2013.Q1的CR4值为56.3%），可见报刊广告（至少短期内）仍有强
大市场竞争力。

※报纸
本季报纸广告的总体花费比去年同期下降了3.5%，投放量下降4.3%.占比最大的依旧是房地产，为19.5%；华东
大区的报纸广告投放花费同比下降了5.5%，但仍然是花费最多的区域。全国报纸广告花费TOP50媒体中，有34%
的媒体是来自于华东地区。

※杂志
本季全国杂志广告市场继续走低。在广告花费方面，总体比去年同期再跌8个百分点；投放量方面，同期相比总体下
跌18.2%。在该市场投入最多的是化妆品\浴室用品行业，总体占比为20.4%，同比下降6.5%；广告主在最受大众
欢迎的时尚美容服装杂志上投入的广告花费，是整个杂志广告市场的53.1%，下跌6%逊于去年同期。
2014.Q1报刊广告市场概况
2014年报刊广告市场仍有回升空间

2014的1季度全国报刊广告投放花费近120个亿，与去年同期相比下降了4.8%，但跌幅放缓。今年Q1国内生产总值
增幅为7.4%，低于全年调控目标，但仍在市场预期内。回顾近年国家宏观调控的一些行业以及报刊广告支柱产业的发
展状况，报刊广告市场和GDP在将来一段时间均有更多上升空间。

2010-2014年1季度全国报刊广告投放花费及宏观经济变化趋势
■报刊广告投放花费额■GDP
27.0%

15.3%
12.1%
9.8%
7.9%7.7%7.4%

2010.Q12011.Q12012.Q12013.Q12014.Q1

-5.3%-4.8%
-7.4%
报刊广告花费与大众消费趋势仍紧密相关

比较2013年3月-2014年3月的报刊广告花费额和国家宏观经济指标，发现报刊广告的月投放花费与用于反应大众实
际消费的CPI变化趋势契合度仍然很高。另外，近年来随着科学技术的迅速发展，以互联网为主的新媒体日渐受宠，部
分行业的广告主也对营销方式有所改变，使报刊与互联网广告总体上呈现“此消彼涨”的态势，但两者各自主要行业的
重叠度并不高（如报刊的房地产和互联网的电商等），所以两者有竞争也有互补。

2009-2013年全国报刊广告投放量变化趋势
103.4%
报刊广告投放花费同比增幅CPI（上年同月=100）
●●103.2%

103.2%103.0%
103%
103.1%
102.8%
102.7%102.7%
102.6%
102.6%
102.5%102.4%
102.4%102.5%
15%102.4%
11.2%11.9%102.2%
10.8%11.2%
102.1%102.1%
10%102%102.0%

6.4%101.8%
5%
5.1%101.6%

0%1.9%101.4%
2013.032013.042013.052013.062013.072013.082013.092013.102013.112013.122014.012014.022014.03
-5%
-4.0%
-4.3%-7.1%-8.1%

-10%-9.2%
-10.7%

-15%
“年关”是影响报刊广告投放主因

从去年开始，报刊广告市场的下跌幅度开始逐渐放缓。今年1季度，报刊广告的总投放量为13.5万余次，同比下跌幅
度为5.8%.除了互联网广告的部分市场侵蚀，由于“年关”和媒体出版周期等因素对广告到达率的影响，报纸广告本季
下跌4.3%，与杂志媒体粘性较高的行业广告主在此期间的广告投放动作也更加谨慎，投放量下跌幅度亦相对较大，为
18.2%.
2014.Q1VS2013.Q1报刊广告投放量
■2014.Q1投放量■2013.Q1投放量

媒体类型投放量增幅

127,956
报刊-5.8%
135,878

115191
报纸-4.3%
120395

12,765
杂志-18.2%
15,599
报刊广告市场集中度依然居高

在2014.Q1的行业报刊广告投放花费份额中,占比最大的依旧是房地产，为19.5%；其次零售及服务性行业也有小幅增长，
本季占比为15.3%；通过行业集中度原理来分析报刊广告市场：包括前两者及文化娱乐休闲和汽车在内的TOP4行业广