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管理生命周期戰略.pptx

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第12章一产品生命周期2产品生命周期的各个阶段3产品种类、产品形式和品牌生命周期4产品生命周期的其他形态流行分四个阶段5国际产品生命周期二在产品生命周期的营销战略1引入期的营销战略引入阶段市场开拓者Schnaars对先发优势的质疑Golder&Tellis对先发优势的质疑先发优势VS后发优势竞争周期(thecompetitivecycle)竞争周期2在成长阶段的营销战略3在成熟阶段的营销战略成熟阶段市场的特点成熟阶段的营销战略营销组合改进的关键性问题4衰退阶段的营销战略产品生命周期概念的归纳和评论（1）产品生命周期概念的归纳和评论（2）产品生命周期概念的归纳和评论（3）杜邦公司延长尼龙生命周期的战略