中国彩电企业高端彩电必输.docx

中国彩电企业高端彩电必输彩电行业在经过20世纪80年代与90年代初期的快速增长后市场环境在90年代后期发生了质的改变。在日趋激烈的市场竞争中彩电进入成熟期而彩电企业也随之进入结构调整期。传统显象管式（CRT）彩电需求趋饱和。根据国务院发展研究中心市场经济研究所的统计数字表明2001—2005年期间我国城市电视机市场年需求量在2050万台左右而目前全国有68家彩电企业5000万台CRT彩电的年生产能力。随着传统CRT彩电需求的趋于饱合整机技术的低科技含量以及钢材及塑料制品等原料价格的相对回升中低端彩电产品市场已经进入“超微利时代”。中低端彩电的目标销售人群是农民和普通职工这部分人群的收入增长非常缓慢农民的收入甚至是负增长因此中低端彩电市场对价格高度敏感价格在购买因素中占决定性因素。而彩电行业中“集中于产业链下游的大规模组装工业”的产业模式造成市场上产品严重同质化两者结合从而必然引发大规模“价格战”进而造成行业利润率进一步下降其直接后果是全行业的大幅亏损。面对亏损彩电行业开始寻求新的利润来源无一例外所有的彩电企业都选定高端彩电为利润来源。高端彩电针对的目标销售人群是高收入阶层其收入和收入增长幅度远高于中低端彩电的目标销售人群并且收入增长幅度的比例也是越来越高。因此高端彩电更注重品牌形象、显示性能和外观。对价格敏感程度不高。即便是进入市场成熟期其利润也高于中低端彩电。所以彩电行业才会无一例外地选择高端突围。实际上这种突围只是“口水”突围因为高端彩电市场决胜的三要素——品牌形象、技术开发实力、生产成本国内彩电行业无论那一家都是一个优势都没有。而国内彩电行业的销售渠道优势在高端彩电市场上作用微小。什么是高端彩电？目前公认的高端彩电包括背投、等离子（PDP）和液晶（LCD-TV）。而背投的前景越来越不被看好。背投的清晰度、对比度、亮度三项主要图象性能都无法和等离子电视与液晶电视相抗衡。清晰度方面背投远不如等离子和液晶。以最常见的42英寸电视为例。背投因为其特殊的前面板结构决定其清晰度不可能很高最多能达到1080i而等离子和液晶都可以轻松达到750p43英寸的等离子电视像素数可以达到105万液晶在理论上可以超过295万。而42英寸的背投只有78万像素（按分辨率计算）。对比度方面等离子电视最占优势。等离子电视可以轻松达到3000：1的对比度。而采用超高亮度的DLP背投也只有1000：1的对比度而传统的背投对比度不会超过750：1。液晶电视在对比度方面较为逊色不过顶级的液晶电视也能够达到1000：1的对比度。亮度方面还是等离子电视最占优势等离子电视可以轻松达到1100cd/平方米的亮度。而传统背投只有不到500cd/平方米的亮度亮度最高的DLP背投可以达到750cd/平方米的亮度。液晶电视这方面也比较差一般只有450cd/平方米的亮度。综合来讲背投的图象质量完全不如等离子和液晶等离子的图象质量最好虽然液晶电视的对比度和亮度低等离子电视很多但是仰仗高清晰度液晶电视扳回一局。而背投在图象质量上毫无优势。虽然DLP背投性能略好但是其寿命是个严重缺陷灯泡寿命目前最高只有1万小时拆开电视换灯泡对国内顾客来说和彻底大修没区别普通消费者极难接受这种短灯泡寿命的电视。同时DLP投影电视目前成本还过于高昂。LCOS背投性能也比传统背投有提升但是其量产合格率一直无法提升最多只能达到60%一般的厂家则远低于这个数字。所以LCOS背投价格一直降不下来。长远的角度来看等离子电视和液晶电视更适应将来的数字电视。身为2008年奥运会主办国的中国表示在举办奥运会期间所有节目都将会以数字讯号传送到全球各地依据中国广电总局对于数字电视的规画到2005年中国有四分之一的电视台开播数字电视节目；2010年前后东部相对发达地区将普及数字电视并逐步推广至中西部；并于2015年停止模拟电视的播出积极的动作显示中国大陆积极推动数字电视的决心。而等离子板和液晶模组都是数字视频显示设备设计成数字电视轻松方便还省去了模拟数字转换器（ADC）的成本而传统的背投彩电还要经过附加的数字模拟信号转换器（DAC）降低了图象质量同时还增加了成本。而数字电视的优秀图象质量也更适合液晶电视和等离子电视来演绎传统背投的图象质量不适合做数字电视DLP或者LCOS背投还有可取之处可惜目前都不够成熟价格比等离子电视甚至液晶电视还高。背投电视唯一的优势是价格而等离子电视和液晶电视还具备超薄的优势背投的庞大体积对住房面积越来越小房子越来越贵的中国国情来说是个极大的劣势。而价格的唯一优势在高档奢侈品市场上不明显消费者更在乎图象质量和体积液晶电视和等离子电视占尽优势。一旦背投的价格与等离子、液晶电视的价格差距缩小到5000元的时候背投就岌岌可危了。而随着时间的推移这个差距正在越来