一种针对信息流广告的投放效果预测方法和装置.pdf

(19)中华人民共和国国家知识产权局(12)发明专利申请(10)申请公布号CN110969460A(43)申请公布日2020.04.07(21)申请号201811150112.X(22)申请日2018.09.29(71)申请人北京国双科技有限公司地址100086北京市海淀区北四环中路229号海泰大厦4层南401号(72)发明人翟莹莹(74)专利代理机构北京集佳知识产权代理有限公司11227代理人郭化雨王宝筠(51)Int.Cl.G06Q30/02(2012.01)权利要求书1页说明书6页附图1页(54)发明名称一种针对信息流广告的投放效果预测方法和装置(57)摘要本申请实施例公开了一种针对信息流广告的投放效果预测方法和装置。在获取需要预测投放效果的待定组合时，可以从历史数据中确定出目标定向与多个参考定向中每个参考定向之间的第一相似度，以及目标创意与多个参考创意中每个参考创意之间的第二相似度，根据第一效果部分和第二效果部分预测出所述待定组合的投放效果；由此，通过引入了目标定向与多个参考定向间的语义相似度以及目标创意与多个参考创意间的语义相似度，可以结合多个参考定向和创意与目标定向和目标创意间的投放效果作为预测待定组合投放效果的依据，从而可以得到较为准确的预测结果，不仅杜绝了人为经验的影响，也提高了预测效率和准确性。CN110969460ACN110969460A权利要求书1/1页1.一种针对信息流广告的投放效果预测方法，其特征在于，所述方法包括：获取包括目标定向和目标创意的待定组合；确定所述目标定向与多个参考定向中每个参考定向之间的第一相似度，以及所述目标创意与多个参考创意中每个参考创意之间的第二相似度；根据第一效果部分和第二效果部分预测出所述待定组合的投放效果；其中，所述第一效果部分是根据所述第一相似度和包含所述目标创意与参考定向的历史定向创意组合的投放效果确定的，所述第二效果部分是根据所述第二相似度和包含所述目标定向与参考创意的历史定向创意组合的投放效果确定的。2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在预测所述待定组合的投放效果时，所述第一效果部分和第二效果部分以及各自对应权重进行预测，其中，所述权重是根据最大似然估计方法估计得到的。3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述第一相似度是根据所述目标定向与每个参考定向分别计算独热码后计算欧式距离得到的。4.根据权利要求1-3任意一项所述的方法，其特征在于，所述第二相似度是根据所述目标创意的关键词与每个参考创意的关键词分别计算独热码后计算欧式距离得到的。5.一种针对信息流广告的投放效果预测装置，其特征在于，所述装置包括获取单元、确定单元和预测单元：所述获取单元，用于获取包括目标定向和目标创意的待定组合；所述确定单元，用于确定所述目标定向与多个参考定向中每个参考定向之间的第一相似度，以及所述目标创意与多个参考创意中每个参考创意之间的第二相似度；所述预测单元，用于根据第一效果部分和第二效果部分预测出所述待定组合的投放效果；其中，所述第一效果部分是根据所述第一相似度和包含所述目标创意与参考定向的历史定向创意组合的投放效果确定的，所述第二效果部分是根据所述第二相似度和所述目标定向与参考创意的历史定向创意组合的投放效果确定的。6.根据权利要求5所述的装置，其特征在于，在预测所述待定组合的投放效果时，所述第一效果部分和第二效果部分以及各自对应权重进行预测，其中，所述权重是根据最大似然估计方法估计得到的。7.根据权利要求5所述的装置，其特征在于，所述第一相似度是根据所述目标定向与每个参考定向分别计算独热码后计算欧式距离得到的。8.根据权利要求5-7任意一项所述的装置，其特征在于，所述第二相似度是根据所述目标创意的关键词与每个参考创意的关键词分别计算独热码后计算欧式距离得到的。9.一种存储介质，其上存储有程序，其特征在于，所述程序被处理器执行时实现权利要求1至4任一项所述的方法。10.一种处理器，所述处理器用于运行程序，其特征在于，所述程序运行时执行权利要求1至4任一项所述的方法。2CN110969460A说明书1/6页一种针对信息流广告的投放效果预测方法和装置技术领域[0001]本申请涉及领域，特别是涉及一种针对信息流广告的投放效果预测方法和装置。背景技术[0002]信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向这两个关键因素。其中，定向用于标识信息流广告的投放对象的相关信息，例如哪一类人群，这一类人群的特征等。而创意用于标识信息流广告的具体内容，例如信息流广告内的具体广告文案等。[0003