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著名策划公司教程促销广告CI企划.ppt

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4.促销、广告与CI企划促销的方式（一）促销企划的原则和主要方法（1）新颖出奇促销企划（2）产品特征促销企划：（3）利益诱导促销企划利益诱导促销企划案例4.2广告企划（一）广告主题表现企划广告主题内涵广告主题应三个要素：任务 通知性广告 促发初级需求 （二）广告创意广告创意要解决两大中心问题：（1）确立主题大纲广告吸引的选择表（2）塑造艺术定位创意诉求点（2）情感诉求点（三）广告定式悬念定式常有：示范定式（3）广告表现风格（四）创意产品价值广告表现应考虑的因素广告之间的关系2.失效3．脱颖而出。如何脱颖而出（2）寻找广告创意空白点 广播广告 优点：地理选择性好，适应性强，成本较低。 缺点：时间短，没有视觉上的刺激，不易记忆，往往一听而过。广告预算决策广告效果评价