信息投放效果归因方法和装置.pdf

(19)中华人民共和国国家知识产权局(12)发明专利申请(10)申请公布号CN113256330A(43)申请公布日2021.08.13(21)申请号202110548351.6(22)申请日2021.05.19(71)申请人北京沃东天骏信息技术有限公司地址100176北京市北京经济技术开发区科创十一街18号院2号楼4层A402室(72)发明人刘甜张博洋崔波杜睿桓(74)专利代理机构中原信达知识产权代理有限责任公司11219代理人李阳宗磊(51)Int.Cl.G06Q30/02(2012.01)权利要求书3页说明书15页附图5页(54)发明名称信息投放效果归因方法和装置(57)摘要本发明公开了一种信息投放效果归因方法和装置，涉及计算机技术领域。该方法的一具体实施方式包括：确定实验组和对照组；根据实验组和对照组在线下信息投放之前以及线下信息投放期间的曝光行为，分别对实验组和对照组进行分组，得到第一集、第二子集、第三子集和第四子集；根据第一集、第二子集、第三子集和第四子集的信息转化数据，计算线下信息投放对用户转化行为的贡献度、线上信息投放对用户转化行为的贡献度以及线下信息投放与线上信息投放共同对用户转化行为的贡献度。该实施方式通过对受到不同广告影响的用户分别分析，充分考虑了线上渠道和线下渠道对用户的影响，能够准确地进行归因。CN113256330ACN113256330A权利要求书1/3页1.一种信息投放效果归因方法，其特征在于，包括：服务器基于线下信息投放位的地理位置和用户的行动轨迹，确定实验组用户；所述服务器基于所述线下信息投放位的地理位置以及预设的相似性条件，确定对照组用户；其中，所述实验组用户在第一目标时间段内具有线下曝光经历，所述对照组用户在第一目标时间段内不具有线下曝光经历；所述服务器判断所述实验组用户在第一目标时间段和第二目标时间段内是否具有线上曝光经历，并根据判断结果对所述实验组用户进行分组，得到第一子集和第二子集；以及判断所述对照组用户在所述第一目标时间段和所述第二目标时间段内是否具有线上曝光经历，并根据判断结果对所述对照组用户进行分组，得到第三子集和第四子集；所述第二目标时间段为线下信息投放之前的时间段；所述服务器根据所述第一集、第二子集、第三子集和第四子集的信息转化数据，计算线下信息投放对用户转化行为的贡献度、线上信息投放对用户转化行为的贡献度以及线下信息投放与线上信息投放共同对用户转化行为的贡献度。2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，服务器基于线下信息投放位的地理位置和用户的行动轨迹，确定实验组用户的过程包括：所述服务器根据所述用户的行动轨迹和线下信息投放位的地理位置，判断所述用户与所述线下信息投放位的最小距离是否小于或等于第一阈值；若是，则确定所述用户在第一目标时间段内具有在所述线下信息投放位处曝光的经历，将所述用户作为实验组用户。3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述服务器根据如下过程获取用户的行动轨迹：所述服务器通过目标应用程序，获取用户在所述第一目标时间段内的行动轨迹；或所述服务器通过目标摄像设备所采集的影像信息，获取用户在所述第一目标时间段内的行动轨迹；其中，所述目标摄像设备与所述线下信息投放位之间的距离小于或等于第二阈值。4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述服务器基于所述线下信息投放位的地理位置以及预设的相似性条件，确定对照组用户的过程包括：将所述线下信息投放位作为实验投放位，根据所述实验投放位的地理位置和相似性限制条件，确定对照投放位；基于所述对照投放位，确定对照组用户。5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述相似性限制条件包括：所述实验投放位与所述对照投放位之间的欧式距离在预设区间内。6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述目标应用程序包括线上投放所述信息的应用程序；所述相似性限制条件还包括以下一种或多种：所述实验投放位所在小区与所述对照投放位所在小区之间的房价的差值在第一预设范围内；所述实验投放位所在小区与所述对照投放位所在小区之间通过所述目标应用程序获取的人数的差异在第二预设范围内；2CN113256330A权利要求书2/3页所述实验投放位所在小区与所述对照投放位所在小区之间在所述线上投放所述信息的应用程序上的注册人数的差异在第三预设范围内；所述实验投放位所在小区与所述对照投放位所在小区之间在所述信息线下投放之前的总信息转化数据的差异在第四预设范围内。7.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，第一子集的用户在第一目标时间段内具有线下曝光经历和线上曝光经历，且在第二目标时间段内不具有线下曝光经历和线上曝光经历；第二子集的用户在第一目标时间段内只具有线下曝光经历，不具有线上曝光经历，且在第二目标时间段内不具有线下曝光经历和线上曝光经历；第三子集的用户在第一