《产品研发》2 新产品开发流程.ppt

新产品开发流程新产品创新的基本流程图1新产品开发的市场调研2新产品开发的目标市场选定3新产品新产品创意生成4新产品概念测试概念测试必须包括下列问题:
初步购买的兴趣
替代地位的反应
产品使用的情况
产品特性的意见
概念的可信性
概念的好处和坏处
概念是否让人了解
价格期望专家咨询，主要的评估标准：
财务标准技术标准
生产标准企业标准消费者测试——主要步骤为：新颖性：权重0.2主要调查内容，即产品属性分析的几个方面
基本属性：功能、性能、使用性、可靠性…
外形设计：尺寸、新潮、形态、顾客化设计…
价格范围：
产品的外部与内部材料：
可以通过问题调查获得被调查者对产品属性的要求。
各属性项要作出等级选择，如非常重要，重要，较重
要，不重要，绝对不重要消费者测试—问卷实例实例：吸尘器问题调查实例：吸尘器属性调查请读此一样本广告和回答下列问题:

1沟通
除了说服你卖产品外,哪些要点或概念是此广告要表现的?
2相信性
此产品的特色或诉求你是否相信?
3优点/限制
有关新概念你是否有兴趣?其优点及缺点何在?
4独特性
哪一陈述能描述此产品?
a与任何其他产品完全不同
b与任何其他产品非常不同
c与任何其他产品稍有不同
d与任何其他产品完全相同5竞争
如果要买此新产品，是要替代何种其它产品？
现在将新产品与要被替代的产品比较，整体而言，你认为新产品如何？
a较好
b一样
c不好
6价格
考虑新产品价格时，你认为：
a高于我想要付出的价格
b相同于我想要付出的价格
c低于我想要付出的价格
7需要
此产品是否解决问题或需要？
不是
是
问题或需要是什么？
购买意向
8假如这一产品是可用的，哪项说明最能描述你购买此产品？
a完全需要购买
b或许需要购买
c可能或不可能购买
d或许不需要购买
e完全不需要购买利益相关分析包装设计利益相关分析的限制：

它假定各种可能的属性组合不会交互影响或有综合效果发生。但不一定总是正确的。

所说出来的选择和实际实行的行为可能有差异。

一些特性很不容易划分。5新产品属性调查6新产品设计6.1新产品设计的要求6.2新产品设计的种类6.3新产品设计程序7新产品开发试制与鉴定小批量试制鉴定
小批试制是在样品试制的基础上进行的，它的主要目的是考核产品工艺性，验证全部工艺文件和工艺装备，并进一步校正和审验设计图纸。8新产品的商业化8.1产品的市场定位8.2新产品市场投放方案我坚持不住了!