整合营销策略传播策略.docx
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整合营销策略传播策略整合营销策略传播策略整合营销传播是协调企业内外部资源和多元化传播渠道向消费者传递一致信息的营销策略。营销策略的立足点是将整合营销传播策略应用于互联网企业的营销活动中,并根据互联网的特性制定出适宜的营销传播战略。整合营销传播(imc)这一观点是在20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出和发展的。imc的核心思想是:以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。imc从广告心理学入手,强调与顾客进行多方面的接触,并通过接
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编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码:目录曾明浩先生简介…………………p2一‧整合营销的发展…………….p3二‧SMC的含意为何……………p4三‧执行SMC的三步骤…………p5四‧终极目标……………………p11五‧实务五步骤………………….p12六‧附录曾明浩先生简介:文化广告系毕业(第3届)现任:华威葛瑞资深业务总监曾任:DDB业务总监和信传播联众广告业务指导服务客户经验*麦当劳*SONY*SANYO*L
整合营销传播策略.ppt
第12章整合营销传播策略一、整合营销传播及其工具广告二、整合营销(促销组合)设计一)产品市场类型二)顾客吸引战略三)消费者购买行为阶段四)产品生命周期五)企业的市场地位三、广告传播的管理四、销售促进的管理五、人员销售的设计六、直复营销的管理
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