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旅游营销案例分析2016年开年，旅游首条“讲故事”朋友圈广告，听黑龙江讲故事。抛开传统的美景刷屏模式，黑龙江省旅游局这次讲了一个有关冰雪的人生故事。将五个重要的人生节点儿童、少年、青年、壮年、老年中发生的重要事件，结合黑龙江的冬日风光，还原成五个与冰雪相结合的人生场景，简单的故事，简单的布景，传递的却是一种源自黑龙江冬天的温馨。与此同时，黑龙江省旅游局还推出了一系列爽爽虎的周边，《跟着爽爽虎去旅行》H5、爽爽虎系列表情包、玩偶……将这位故事的“主讲人”进行了全方位的演绎。分析：旅游行业的发展使其竞争日趋激烈，各地景点的营销招式也是花样迭出，但是如何明确自身定准，找准自身独特性，在竞争趋同的当下走出自己的路子，增强品牌识别度，是当下每个营销从业者需要思考的。黑龙江此次的“讲故事”模式，将全年的品牌营销变成了一场趣味且节奏清晰的“故事会”，温情脉脉间将品牌诉求一一展露。旅游营销案例分析二目前古镇旅游面临着承载压力过大、保护相对滞后、旅游产品偏少、景区管理不善等现实问题。然而北京密云古北水镇采取古镇形态主题公园模式，大获成功。近两年，有“北方乌镇”之称的古北水镇以其古式的建筑、典雅的环境、独特的历史文化、厚重的人文内涵以及浓郁的民俗民风，吸引了成千上万的游客，成为密云、北京乃至中国旅游行业的一匹“黑马”。在备受青睐、拉动经济的同时，也为古镇旅游走出了一条特色新路。分析：这两年，古北水镇也像某些主题公园一样，在营销推广上做足了文章。比如，不断充实景区内容，加快推进商铺招商工作，拓宽销售渠道，增加地铁广告、互联网广告投放，继冬季的温泉、冰雪等项目以后又推出新的游览设计和夜游票方案，加强同OTA的合作，承接《奔跑吧兄弟》、《真心英雄》等多个综艺节目的录制，等等。这些卓有成效的措施，使得古北水镇内部参与性、娱乐性不断增强，景区知名度和影响力有了较大提升，团队占比也提升至30%。旅游营销案例分析三80岁“花样奶奶”春游龙虎山秒杀一切“网红”细数过去一年的优秀旅游营销案例，江西龙虎山景区的“花样奶奶”成为旅游界的一大亮点。2016年4月26日，江西著名景区龙虎山官方微博因一条标题为：“八旬花样奶奶龙虎山春游照”的微博相继被央视新闻、中国新闻网、环球时报等多家重量级媒体官博转发。分析：从微博上可以看到，龙虎山景区官博在网上晒出了一组潮范十足的八旬奶奶春游照，照片中的“花样奶奶”气质逼人，几乎秒杀所有青春正盛的网络红人，引得众多网友纷纷惊叹。微博话题#别跟奶奶比时髦#曝光量达500.1万，其中主推的单条微博曝光量高达300.7万。此外，全程有超过200家海内外媒体，通过微博微信客户端、报纸和电视报道《八旬花样奶奶龙虎山春游照堪比明星》的新闻。话题持续在网络上发酵，吸引不少网友和各大媒体的眼球。旅游营销案例分析四“全民画乡景江西乡村游”模特秀亮相高铁2016年9月13日上午，11位身着江西风景服装的模特在G633次列车上大放异彩，上演时尚精彩的高铁模特秀，成为了车厢里一道流动的风景线，引得乘客频频拍照，用特殊的方式展现了独好的江西美景!此次活动由江西省旅游集团德安杰营销策划公司独家策划，是江西乡村旅游提升年系列活动之“画乡景”大型创意营销活动的第三阶段，活动主题为“全民画乡景高铁模特秀”。分析：高铁模特秀吸引乘客频频关注来自专业组、民间组、儿童组的百余幅画作汇集在南昌西站大厅，吸引着不少来来往往的乘客驻足欣赏。据悉，“画乡景”活动持续至今先后收到200多幅画作，收效颇丰，画作在展示江西各地秀美风光的同时，也反映了江西乡村旅游的“蓬勃发展”之势。旅游营销案例分析五Airbnb推出“旅游指南”功能作为品牌营销活动“去过，更住过”(LiveThere)的一部分，Airbnb于上周在官网和App上推出了“旅游指南”(Guidebooks)功能，这项功能汇集了当地人的经验分享，支持旅行者查看来自Airbnb全球房东社区的数百万条贴心建议。这一功能最棒的地方在于，每一个房东都可以创建一条“旅游指南”，也就是说Airbnb官网上有上万条个人旅游指南，而每一位注册用户都可以看到这些指南。分析：此外，Airbnb还将房东们个人指南中的重点内容整合成了各个城市的旅游指南。以伦敦为例，许多Airbnb的房东都住在伦敦东区，而这里也居住着许多年轻的创意人员。这就意味着，与东区毗邻的哈克尼区在伦敦的旅游推荐中是最热门的目的地。在伦敦必做的10件事中，有6件都在哈克尼区，其中还包括前三甲：哥伦比亚路鲜花市场、百老汇市场和LondonFieldsLido。