抖音短视频产品调查报告.doc

抖音短视频产品调查报告目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc7005一：产品简介PAGEREF_Toc70053HYPERLINK\l_Toc15891.产品背景PAGEREF_Toc15893HYPERLINK\l_Toc204252.产品简介PAGEREF_Toc204253HYPERLINK\l_Toc35573.产品定位PAGEREF_Toc35574HYPERLINK\l_Toc60034.产品目前状况PAGEREF_Toc60035HYPERLINK\l_Toc12759二：产品分析PAGEREF_Toc127596HYPERLINK\l_Toc300661.产品生命周期PAGEREF_Toc300666HYPERLINK\l_Toc26822.产品现阶段核心问题PAGEREF_Toc26828HYPERLINK\l_Toc90373.改善建议及核心突破口PAGEREF_Toc903712HYPERLINK\l_Toc109474.产品的内容及组织形式PAGEREF_Toc1094714HYPERLINK\l_Toc208655.内容组织与挑选逻辑及执行上的体现PAGEREF_Toc2086517HYPERLINK\l_Toc197336.内容的鼓励机制PAGEREF_Toc1973321HYPERLINK\l_Toc218507.内容的呈现方略PAGEREF_Toc2185021HYPERLINK\l_Toc113248.内容方面的运营效果PAGEREF_Toc1132422HYPERLINK\l_Toc30330三：产品数据分析PAGEREF_Toc3033023HYPERLINK\l_Toc44201.数据分析目的PAGEREF_Toc442023HYPERLINK\l_Toc250312.分析理论简介PAGEREF_Toc2503123HYPERLINK\l_Toc95453.分析过程及数据指标建议PAGEREF_Toc954524HYPERLINK\l_Toc13461四：产品运营方略分析PAGEREF_Toc1346130HYPERLINK\l_Toc01.细分切入市场及明星冷启动PAGEREF_Toc030HYPERLINK\l_Toc272052.线上+线下推广-新顾客的拓展PAGEREF_Toc2720532HYPERLINK\l_Toc228883.借助热门综艺-匹配顾客需求的拓展PAGEREF_Toc2288833一：产品简介1.产品背景今年以来，短视频行业进入集中爆发期，行业存量增速急速加剧，据1991IT数据显示，截至年5月1日，行业存量超过2.5亿；日活数据也是一路高歌猛进，同样截至今年5月1日，行业整体日活跃超过5000万。随着时间的碎片化越来越强，短视频依托时长短、数据流量少的优势持续吸引大量顾客。据中国产业信息网显示，以月均DAU/MAU来计算顾客粘性，年3月，短视频应用的顾客粘性增长至29.6%，与在线视频的差距逐渐缩小，阐明顾客的使用习惯逐渐发生变化，对于短视频的偏好增强，对短视频应用的使用频率逐渐提高。2.产品简介抖音上线于年9月26日，是一款专注于新生代的音乐创意短视频App。在功能方面，它其实与之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技术层面做了某些丰富，顾客可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效等。抖音目前日均视频播放量已通过亿，DAU已在数百万量级，网易云音乐上也已经浮现了抖音BGM的收录歌单。并且，抖音于今年5月份豪掷万拿下快手第一红人MC天佑。3.产品定位从抖音的标语“专注新生代的音乐短视频社区”以及视频时常限制在5-15s就可以看出，这款产品的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区，做垂直音乐的UGC短视频。抖音的目的顾客可以分为三类：网红型顾客（内容生产者）此类顾客有着强烈的自我体现意愿，敢于尝试新鲜事物，是典型的移动互联网前沿顾客，对音乐和创意视频的制作，剪辑有着极高的热情，但愿自己的作品可以曝光给更多的人。她们会花诸多精力在经营粉丝上，也但愿通过平台结识更多同阶的小伙伴，进而互相交流、支持、学习而实现进阶，最后实现自我价值。追随型顾客（内容次生产者）此类顾客欣赏那些达人精彩的作品，也渴望自己可以拍摄出同样炫酷的视频，因此她们需要在平台寻找她们心中的Star，追随她们，向她们学习，进而实现更好的自我体现。浏览型顾客（内容消费者）此类顾客的自我体现意愿不强，不敢在公众平台抛头露