周黑鸭营销推广专项方案.doc

周黑鸭营销推广方案推广目标让目标消费群在最短时间认识周黑鸭产品，资料，缩短产品推广期时间长度，立即进入成长久，发明效益。使目标消费群产生使用欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。提升产品著名度和美誉度。在推广周黑鸭产品同时宣扬一个正能量二、前期市场调查此次市场调研关键是为周黑鸭在推广方面提供科学依据。依据其调研内容、调查方法和调研地点以下所表示。市场调研实施情况表调查内容：实地调查和问卷调查法同类型产品企业调查二手资料：调查周黑鸭企业资料、背景、企业文化和其它企业背景文化。消费者调查：对周黑鸭认识、熟悉品牌、影响购置关键原因等调查地点：黄州区产品策略产品定位：休闲食品目标针对人群：18~35岁学生和打工一族价格策略：利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象建设。确保产品质量，扩大宣传，保持和维护原本价格。促销策略：在节假日或周末进行促销活动，活动采取多个形式，并是在当地著名景区进行活动宣传如：黄州区遗爱湖。这么在大家下次来到此地是全部会想起买周黑鸭发明一个属于周黑鸭节日如：天猫双11、小米4月8米粉节。这么大家不仅能在这一天想到周黑鸭，而且会去购置周黑鸭。就像提到双11大家能立即想到淘宝和天猫一样。新营销策略：因为移动信息逐步成为社会主流，手机应用也越来越广，移动网络营销会逐步蔓延在这社会上，所以我们新营销策略关键应用于手机上。制作一个属于周黑鸭搜索引擎，打开后能搜索出周围最近周黑鸭店，而且在这软件里还能看见周黑鸭最新动态和周黑鸭企业企业文化和资料背景微信订阅号和微博合作，在开启微博瞬间能出现周黑鸭广告，在那广告中加入部分节日提醒，温馨提醒等。产品推广广告方面我们小组针对周黑鸭推出广告，关键是强调周黑鸭味道，影视广告关键是以电视和网络为主，平面广告关键是以活动和手机为主，同时利用当地著名景区进行宣传以达成以下效果：在市场中提升产品著名度和激发购置者爱好提升企业和品牌形象