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本科生毕业论文（设计）开题报告表论文（设计）题目：企业品牌战略与对策院（系）专业年级学生姓名学号指导教师姓名选题的背景与意义背景：目前，企业己进入战略制胜的时代，理论界有一种认识，即战略管理作为一个特定的研究领域，主要是针对大型企业的。这一点可反映在迄今为止，绝大多数关于战略管理的理论与实证研究基本上都是以大型企业为背景的。然而，制定和实施战略，对一些企业来说，同样是必要的。企业在国民经济中有着非常重要的地位，企业的发展己经成为经济稳定增长的关键，企业作为国民经济中一支重要而活跃的力量，它对国家保持经济活力、创造就业机会!、优化产业结构、增加出口创汇、提高效益、促进技术创新和增强竞争能力等等方面的贡献己为世人所公认。因此，在市场经济的时代，品牌己经成为企业占领市场的重要工具。随着人生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。意义：无论在国际市场上，还是在国内市场上，品牌既是市场购买的主体，同时也是一国经济发展水平的标志。加大对我国企业品牌战略的研究和建设力度，不仅可以为我国市场经济条件下社会资源配置提供科学的模式，减免社会浪费并降低投资风险，提高我国企业的生存能力，同时有利于提高我国的综合经济竞争能力；有利于提高我国企业品牌战略决策水平，对我国企业品牌战略的制定和实施有指导意义；有利于提升我国企业的国际竞争力，实现可持续发展；有利于规范市场、减少我国企业间的不正当竞争。研究的主要内容和预期目标内容：拟研究的主要内容：对本课题的研究欲从四个大方面进行：对必要性的概念进行阐述2.分析对企业品牌的认识现状以安踏为例分析运动鞋企业品牌发展中存在的主要问题4.提出完善安踏运动鞋企业品牌发展的对策预期目标：1、论文题目的预定2、对论文编写的准备工作3、相关文献的查询工作4、完成初稿三、拟采用的研究方法、步骤拟用研究方法：1.调查研究的方法将现有获取的资料综合分类之后，结合存在的相关案件，进一步调查研究，为该课题做好充分的准备。2.比较研究的方法将获取的资料进行筛选，综合比较，经适合该课题的材料整理存档。3.理论和实践相结合的方法将课题的理论和审判实践相结合，最终确定所要研究的具体内容。4.文献分析的方法在选取该课题之后，查询搜集有关资料，进行比对分析。四、研究的总体安排与进度1.2013年月日——月日完成开题报告、翻译外文资料2.2013年月日——月日完成论文一稿3.2013年月日——月日完成论文二稿4.2013年月日——月日完成论文三稿5.2013年月日论文定稿五、已查阅参考文献[1]张晓婕.企业品牌定位现状分析[J].东方企业文化.2010(06).[2]武远航.亚酿公司“丹凤”品牌的整合研究[D].南昌大学.2010(07).[3]陈劲生.WTO环境下通信施工企业的品牌战略探讨[J].沿海企业与科技.2008(06).[4]金航飞.运动品牌如何实现强者恒强[J].科学时代.2010(01).[5]杨渊.企业产品的市场定位[J].科技和产业.2006(05).[6]郑秋金.论运动品牌定位[J].现代商贸工业.2010(16).[7]陈菲.如何进行品牌定位[J].现代商业.2009(23).[8]蒋璟萍.企业品牌内涵及其生成模式[J].北京工商大学学报.2009(05).[9]刘燕.企业品牌的法律保护[J].广西轻工业经济与管理.2009(08).[10]祁顺生.企业品牌内涵的探讨[J].湖南大学学报.2008(03).六、指导教师意见：指导教师（签字）：2012年3月21日七、系意见：系（签字）：年月日湖南商学院高等教育自学考试学生毕业论文题目学生姓名考号专业助学点此项全日制学生必须填写通讯地址联系电话年月内容摘要品牌不是永恒的，市场竞争却是残酷的。在变幻莫测的品牌在市场上，一些默默无闻的品牌会突然变成名牌；相反，一些高知名度的品牌可能悄悄消失的无影无踪。其中，原因就在于企业是否可以利用各种有效的品牌保护战略来确保品牌发展的良性循环，品牌是一项十分重要的无形资产，好的品牌特别是名牌、驰名商标等具有极高的品牌价值，是企业的一笔巨大的财富。为使企业自身的巨大无形资产和宝贵财富不受侵犯，企业必须对自己的品牌实施有效地保护策略。本文主要以安踏运动鞋，分析企业在品牌发展中存在的问题，进而提出完善品牌发展的战略与对策。关键词企业品牌；安踏；存在问题；发展对策ABSTRACTThebrandisnoteternal,marketcompetitionisbrutal.Inthevagariesofthebrandinthemarket,someunknownbrandwillsuddenlybecomebrand;Conver