企业品牌战略与对策.doc

PAGEIII工商管理自考本科毕业生毕业论文题目:企业品牌战略与对策学生姓名：准考证号：指导教师：年月日摘要品牌作为一种无形资产，在当前市场经济发展中具有至关重要的作用，是影响企业发展的关键因素之一，尤其是进入到新时期以来，企业发展面临的环境更加复杂多变，如何在现有的资源条件下形成一种持续有效的竞争优势，直接影响了一个企业的发展空间。品牌可以树立一起企业在市场中的良好形象，已经成为当前企业发展战略的重要组成部分，在研究中发现，长期以来我国企业在发展中对品牌的重视程度不够，导致了实际的应用中难以发挥其有效性，随着我国经济发展与世界各国联系的日益密切，原本的企业品牌构建已经难以适应经济全球化快速发展需求，为此要在新的时代下不断优化调整经营发展战略，形成一种持续有效的应对管理方式。本文从当前我国企业品牌构建的现状出发，针对存在的问题与不足，提出相应的应对措施，不断提升我国企业品牌影响力。关键词：企业品牌；应对战略；发展对策目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc263331.企业品牌简述PAGEREF_Toc263331HYPERLINK\l_Toc34851.1品牌含义PAGEREF_Toc34851HYPERLINK\l_Toc265221.2品牌构建的重要性PAGEREF_Toc265221HYPERLINK\l_Toc310042.企业品牌构建存在的问题PAGEREF_Toc310043HYPERLINK\l_Toc19432.1认识不准确PAGEREF_Toc19433HYPERLINK\l_Toc283652.2品牌实施不规范PAGEREF_Toc283654HYPERLINK\l_Toc118183.企业品牌提升对策PAGEREF_Toc118184HYPERLINK\l_Toc190203.1科学定位PAGEREF_Toc190204HYPERLINK\l_Toc316533.2重视质量PAGEREF_Toc316535HYPERLINK\l_Toc227923.3要具有个性PAGEREF_Toc227926HYPERLINK\l_Toc93513.4注重宣传推广PAGEREF_Toc93516HYPERLINK\l_Toc120993.5品牌创新PAGEREF_Toc120997HYPERLINK\l_Toc11818结论9HYPERLINK\l_Toc11818参考文献10HYPERLINK\l_Toc11818致谢11经济社会的快速发展为企业带来了新的要求，在当前国民经济快速发展的进程中，企业的品牌价值不断得到重视，现代市场经济条件下企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。品牌战略的系统研究和实践是市场经济发展的必然结果，中国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距。大力推行品牌战略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识，创立和发展品牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段，也是促进国家可持续发展的重要保障，改革开放以来，我国企业的品牌意识逐步增强，从总体上看，我国品牌的发展呈现出良好的发展态势，区域品牌、行业品牌蓬勃发展，企业品牌也不断壮大，从品牌构建的重要性出发进行相应的研究分析，不断提升企业竞争力。1.企业品牌简述1.1品牌含义品牌作为企业发展的一种无形资源，是一个企业成长壮大的基础和关键，在长期的市场经济发展中，对品牌的认识不断提升，并且从多个方面进行了针对性的研究。可以发现品牌是关于企业的全面性认知，包含名称、符号以及图案设计等多个方面，主要是凸显一个产品的市场形象，并且与其他的产品相区别。在研究中发现，企业品牌构建是一个长期的过程，在这个过程中涉及到多方面的因素，而对品牌概念的认识是第一位的，只有充分认识到品牌的实际内涵才能在发展中采取相应的策略，不断提高企业在市场中的知名度和影响力，建立一种持续有效的应对管理方式。1.2品牌构建的重要性在当今市场竞争中，品牌具有重要作用，它体现一个企业的素质、信誉和形象，创立和发展品牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段。在多样化的市场竞争中，越来越多的企业已经认识到品牌的重要性，并且通过多种方式积极参与到品牌影响力构建中，希望通过这种方式达到提升企业竞争力的目的。品牌是体现经济实力的重要标志。企业发展建立在经济实力基础之上，多样