暖贴行业的新兴与发展的毕业论文.docx

暖贴行业的新兴与发展的毕业论文暖贴行业的新兴与发展的毕业论文范文推荐一、绪论（一）课题背景和目的随身暖起源于日本，是目前全球最流行的一次性随身取暖产品，风靡香港、台湾及欧亚市场；2010年市全球市场规模已高达30个亿；2010年中国市场规模已达到5亿，预计今后5年，国内随身暖产业仍会以高于100％的年增长速度高速增长。随身暖起源于日本，是目前全球最流行的一次性随身取暖产品，风靡香港、台湾及欧亚市场；国内企业以其成本领先的优势占据了国内95%的市场份额，河南核信恒达实业公司是目前国内最大的随身暖生产企业，拥有绝对的规模和成本领先优势。面对欣欣向荣的暖贴行业，近几年，诸多公司也杀入这一新兴行业，企图分割到一块蛋糕。例如近几年强势崛起的上海盈都、爱丽丝、易暖堂等。面对诸强的压力，如何才能始终保持市场的领导者地位，确保行业第一品牌的地位不被动摇，是企业及我们这个课题值得思索的问题。（二）国内外研究状况2010年吉林大学曾在校刊上发表过一篇名为《A公司暖贴产品市场营销研究策略》的硕士论文，该文章深刻总结出了该行业的特点及发展现状，并以A公司为例，深入分析了目前国内市场存在的问题，并给出相应的解决策略。在渠道、价格、质量混乱的国内市场的大背景下，重新思考和设计营销策略，以摆脱目前在暖贴市场面临的困境。该文提到了关于重新市场定位，建立自己的分销渠道，加强品牌管理，及注重社会关系，树立企业形象等相关的全方位，立体的营销策略。2011年中国产业资讯网发表过一篇名为《2006-2015年随身暖贴行业市场调研及发展前景预测分析报告》的文章，该分析报告依托迈洛国际多年来对随身暖贴产品的研究，结合随身暖贴产品历年供需关系变化规律，对随身暖贴产品内的企业群体进行了深入的调查与研究，采用定量及定性的科学研究方法撰写而成。对我国随身暖贴产品的市场环境、生产经营、产品市场、产品进出口、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。（三）课题研究方法及内容通过搜集和整理大量的与品牌建设相关的资料，在指导老师的指导和帮助下。提出核信恒达在暖贴市场上面对激烈的竞争，如何保持市场领导者地位，并结合自己所学的知识、收集的资料以及笔者在河南核信恒达公司实习三个月的亲身经历与感悟，为解决恒达在暖贴市场中如何保持市场领导者地位出现的问题提出实施建议。通过新颖的论点和想法来提出自己论文的创新点，再运用四年所学习的知识来补充和加工。（四）论文构成及内容本文先阐述课题背景和目的，从而引出国内外的研究现状，结合国内外的研究现状并运用课题的研究方法来分析暖贴行业发展中面临的种种问题。在问题的基础上对河南核信恒达在营销上的缺陷以及解决这些缺陷的方法。分析之后再总结处以上所讲的内容，即结论。论文层次分明，重点突出，详略得当，体现了理论为实践服务的宗旨。二、暖贴行业的发展概述及现状（一）全球暖贴市场的发展历程近年来，一种叫暖贴的产品开始走进快消品市场。这种一次性发热产品源于日本，至今已有近30年的生产历史。它是目前全球最流行的一次性随身取暖产品，风靡香港、台湾及欧亚市场，2010年市全球市场规模已高达30个亿！日本的暖贴市场处于产品的成熟期，设备及包装材料的生产厂家相对集中，生产工艺趋向标准化，销售网络已经形成并相对稳定。它的外形如手掌般大小，可以控制温度和时间，在人体某个部位对应的内衣上黏贴以后发热取暖。暖贴的市场需求很大，在日本一年的需求量为18亿片，普及到超市，成为和牙膏香皂一样的快消品。暖宝宝的使用方法非常简单，只需把外包装撕开，让其与空气接触，就能发热。暖贴类暖宝宝千万不要揉搓，因为揉搓会把内层控温的透气膜搓破，从而有发生坠料的风险，只需打开外包装，撕下离形纸，贴在身体需要取暖的部位即可。暖包类暖宝宝也是只需把包装撕开，握在手中或放在衣服口袋中取暖即可。暖足贴，最好贴在脚面上方，而不是踩在脚下，避免因氧气透过量太低，温度升不高。由于日本的生产流程高度集中化及标准化，使其设备及包装材料具有不可调整性，生产出来的产品都是一个标准。目前国内消费者使用日本产品的普遍感觉为日本暖贴温度偏低，贴在身上没有热的感觉。恒达经过专门测试发现日本暖贴平均温度为###度，而中国消费者来说，冬季使用暖贴最舒适的温度为53度（因涉及秘密这里温度采用“####”表示）。日本的材料温度无法改变，恒达的产品温度可以根据客户需要进行调整，因此恒达生产的暖贴是根据科学测试，最适合中国人体感的暖贴；由于恒达的原材料全是自主研发的，材料成本比进口材料要低，也会给中国消费者带来更多的实惠。（二）我国暖贴行业市场分析1.暖贴产品传入我国，进入我们的生活，并影响我们的生活早期