中国石油企业实施绿色品牌战略研究.doc

中国石油企业实行绿色品牌战略研究[摘要]石油企业实行绿色品牌战略有助于提高企业竞争能力，树立良好企业形象。中国石油企业绿色品牌战略实行应从四个方面进行：开发绿色产品，加大天然气开发力度，提高天然气产量，重视产品质量，增进油品质量升级;实行绿色生产，履行环境保护责任，进行战略构造调整，淘汰落后产能;实行精细化安全管理，保证员工安全健康，开展内部关系营销，提高员工满意度;强化社会公众知情权，加强教育与宣传，树立企业绿色形象。为保障绿色品牌战略实行，中国石油企业应不停转变思想，提高认识;提高创新能力，开发绿色技术;加强政府及社会公众外部监督管理。[关键词]油品质量;石油企业;绿色品牌战略[中图分类号]F270[文献标识码]A[文章编号]1673-5595（）05-0014-051月份以来，中国多地持续出现雾霾天气，对社会生产及人们身体健康导致了一定威胁。雾霾天气引起了社会对中国油品质量及石油企业发展模式关注。2月6日，国务院常务会议决定加紧中国油品质量升级，并明确提出了油品质量升级时间安排。[1]发展低碳经济及油品质量升级对中国石油企业来说，既是机遇也是挑战：首先，油品质量升级有助于中国石油企业提高竞争能力;另首先，这也对中国石油企业提出了新发展规定，石油企业必须不停淘汰落后产能，提高油品质量。因此，中国石油企业必须实行绿色品牌战略，提高企业整体形象，增进油品质量升级，推进低碳经济发展。一、绿色品牌含义及实行必要性绿色品牌是企业给消费者一种体验，即企业建立与社会环境友好统一经营理念，并将这种经营理念作为企业关键竞争能力，以提高企业绿色形象，增长经济效益，建立与消费者良好关系，从而使企业生产经营活动符合可持续发展以及低碳经济发展规定。绿色品牌不仅规定最终产品是环境保护，不对环境导致污染，同步也规定产品生产过程符合绿色经济规定。[2]石油企业绿色品牌战略是指石油企业在生产经营过程中实行绿色战略，开发绿色产品。石油企业绿色品牌战略内涵重要包括：开发绿色产品，增进中国能源构造优化;石油开发生产过程中重视对环境保护，实行绿色生产，使绿色理念深入人心，履行企业社会责任;树立企业绿色品牌形象。实行绿色品牌战略对中国石油企业来说具有重要意义：实行绿色品牌战略符合中国低碳经济发展规定。低碳经济规定在经济发展过程中，减少高污染能源使用量，减少碳排放量，增进社会经济与生态友好发展。实行绿色品牌战略、加紧石油企业改革，可以在一定程度上淘汰高污染企业，增长清洁能源使用量，优化中国能源消费构造，增进低碳经济发展。实行绿色品牌战略有助于中国石油企业提高竞争能力。实行绿色品牌战略，可以在一定程度上减少企业生产经营成本，提高能源运用效率;同步，实行绿色品牌战略，重视环境与经济协调发展，能增进中国石油企业在国外市场竞争能力提高。实行绿色品牌战略有助于中国石油企业树立良好企业形象。目前，中国消费者对石油企业存在一定不满情绪，如认为中国油价过高，石油企业对环境导致高污染等。实行绿色战略，增进石油企业改革，形成油品市场化，有助于社会公众变化对石油企业认识，树立石油企业良好形象。二、中国石油企业实行绿色品牌战略对策中国石油企业实行绿色品牌战略应当从四个方面进行：开发绿色产品、实行绿色生产、重视人性化管理、树立企业绿色形象。（一）开发绿色产品绿色产品是绿色品牌载体，企业实行绿色品牌战略首先要重视绿色产品开发。对中国石油企业来说，开发绿色产品首先要重视天然气等清洁能源开发和生产，另首先要不停提高油品质量。1.重视天然气开发，提高天然气产量在中国化石能源构成中，煤炭和石油占了大部分比例，而这两种能源都对环境有较大污染。天然气与煤炭和石油相比，具有明显环境保护优势，它所具有硫、粉尘等有害物质较少，因此，天然气将成为中国能源构造转型必然选择。伴随中国经济高速发展、居民环境保护意识不停提高，天然气需求将大幅度增长，天然气供应将出现明显局限性，供需缺口将不停增大。有专家估计，到中国天然气进口依存度将到达50%，这对中国天然气稳定供应提出了挑战。[3]因此，中国石油企业应当加强天然气勘探开发，尽量增长天然气以及新能源等清洁能源供应比例，减少高污染能源生产，进行企业战略构造转型。（1）加强常规天然气勘探开发中国天然气资源比较丰富，天然气新增探明储量615911亿立方米，通过数年技术攻关，中国常规天然气勘探开发技术不停提高。不过由于中国天然气资源分布广，地区差距大、地质构造复杂，天然气勘探难度较大。笔者认为，中国加紧常规天然气勘探应从三个方面努力：首先，深入加强地质理论研究，充足分析中国天然气藏分布及地质特点，提出具有针对性勘探开发方案;加大科研投入，加强技术攻关，提高天然气可采储量。另一方面，勘探开发过程中按低碳经济发展规定，加强对天然气藏勘探评价和开发评价，保证既能加紧勘探开发节奏，满足中国