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零售行业中国连锁零售企业经营状况分析报告范文中国连锁零售企业运营状况分析报告(08-09)行业发展总体情况壹年半以来，连锁零售业的发展经历了巨大的变化。2022年初，连锁运营受CPI高涨、消费旺盛等因素影响，销售和利润均有大幅增长。但进入第四季度，增速明显放缓，直至持平甚至负增长。金融危机对连锁行业带来前所未有的挑战，也带来了难得的快速发展十几年后的调整契机。壹．基本数据1．2022年全年的情况《中国连锁零售企业运营状况分析报告（2022-2022）》根据典型企业和典型店铺的数据撰写。考虑到店铺的可比性较强，对店铺的统计分析占有较大的篇幅。参和统计的各店都是各企业中运营较好的，代表了行业的领先水平。如表壹所示，各业态单店销售增幅均有所增长，这壹增长是企业的有机增长部分，另外通过新开店铺等外延式增长，各个业态平均仍有10%左右的增幅。因此，2022年，连锁行业的销售和店铺均保持了20%之上的增幅。表壹：2022年主要业态典型店铺规模情况但2022年以来，各个季度的增幅极不平均。增幅变化的基本轨迹是：2022年1季度同比增长20-30%，2季度维持在20%左右，3季度普遍滑落至10%，到4季度增幅壹般维持在0-5%。从表二中能够见到，家电、百货业态由于商品的价值量大，人均劳效较高，其次为超市、药店和便利店。同时，家电也是坪效最高的业态，药店和便利店次之。表二：2022年主要业态典型店铺效率和效益情况(1)在六个业态中，有四个业态的来客数增长为负，即百货、便利店、家电、药店，平均降幅为4.6%。药店的毛利率最高，为23%，其次分别为便利店和百货。除药店毛利率下降、便利店毛利率持平外，其它四种业态的毛利率均有所提高。如表三所示。表三：2022年主要业态企业典型店铺效率和效益情况(2)2．2022年壹季度的情况壹季度是连锁零售业发展十多年中，最为困难的时期。从超市业态见，销售整体同比增长7%左右，利润增长5%左右。百货业态中，销售和利润整体同比下降5%左右，环比则上升10%左右。各个地区增长情况差异较大，北京、上海、深圳等地的增幅最小，有的企业甚至为负，内地城市的增幅较高，有的维持在去年同期水平。从上市某公司的年报和典型企业的调查情况见，2022年3、4月份，企业的环比数据有所改善。二．连锁行业面临的共性问题1．CPI下降2022年壹季度，CPI累计上升8%，同期食品价格上涨21.0％，拉动价格总水平上涨6.8个百分点。而2022年壹季度，CPI累计下降了0.6%，食品价格仅上涨0.5%。对零售企业，特别是对连锁超市的销售增幅影响明显，影响幅度超过10%。如下图：2．来客数降低受收入预期、失业裁员等影响，消费者信心指数持续下降。自2006年第四季度开始，中国消费者信心指数开始从109.0的高点壹路向下，去年第四季度降至77.5，为近年来最低水平，到今年壹季度回升至82.5。消费意愿降低，导致门店来客数量下降，在表三中有所统计。从不同地区见，深圳企业的来客数降低最为明显，在大型超市和超市业态也出现了来客数下降的情况。3．成本费用提高新劳动法的实施，对劳动密集型的连锁零售企业影响很大，2022年，企业人工成本平均有10%左右的增加，租金成本依然有提高的趋势。尽管商业物业低迷，但连锁企业签订的物业租赁壹般都是五年之上的长期协议，协议到期后续签的租金壹定会比签订时的租金高出很多。新物业的协议租金水平略有下降，但年度新开店壹般占总店铺的10%左右，因此总体上所占比重不大。4．利润有所下降为保持销售的增长，维持企业的市场份额，各个业态的企业都开展了频繁的促销活动。特别是在2022年春节期间，促销力度空前。尽管维持了壹定的销售增长，但企业的毛利率受到很大影响。如果采用“利润=销售额某毛利率-成本费用”的计算公式，那么式中各项都向不利的方向发展，保持企业利润水平增长有较大压力。三．应对措施1．强化成本控制。面对危机，绝大部分企业的第壹选择是“节流”。首先是制定详细的预算，其次，建立严谨的考核机制。在几年前，零售企业的考核大多只针对销售额，销售增加，收入提高。后来在考核中增加了毛利的内容，不仅关注销售也更加重视利润。当下，很多企业增加了成本支出的考核，而且具体到柜组、个人。部分企业采取扁平化管理，简编、优化内部流程，降低沟通成本。有的通过合且小课组、部类等，进行岗位调整。在能耗方面，有的企业对门店进行节能改造，节约了20%-25%的用电成本。2．联合扩充实力中小连锁企业在竞争中原本就处于弱势，加上特殊的经济形势下，更难以和大型连锁企业竞争。为应对竞争，近年出现的自愿连锁、采购联盟在2022年得到了快速的发展。通过共建物流中心、联合采购、联合谈判和运营互助等方式提高企业竞争实力。3．加强渠道管理渠道的控制能力，是连锁企业规模优势的壹个重要体现。2022年以