沈阳市城市居民短线旅游市场开发对策建设论文.docx

沈阳市城市居民短线旅游市场开发对策建设论文沈阳市城市居民短线旅游市场开发对策建设论文摘要：随着国家休假制度改革，越来越多的旅游者喜爱短线旅游，目前，国内短线旅游持续升温，短线旅游市场不断扩大，有着良好的发展前景。沈阳市的旅游企业及相关管理部门应抓住机会开拓短线旅游市场，促进沈阳市旅游业的发展。通过对沈阳城市居民的抽样问卷调查。关键词：发表经济哲学论文,经济与管理论文发表,经济方面论文投稿随着国家休假制度改革，越来越多的旅游者喜爱短线旅游，目前，国内短线旅游持续升温，短线旅游市场不断扩大，有着良好的发展前景。沈阳市的旅游企业及相关管理部门应抓住机会开拓短线旅游市场，促进沈阳市旅游业的发展。通过对沈阳城市居民的抽样问卷调查，分析了沈阳城市居民短线旅游需求特征，从产品、价格、渠道、促销、保障措施等方面提出开发对策。1、产品策略第一，注重“周末游”的开发，突出产品特色。调查结果显示，沈阳城市居民选择“平时有空”的人最多，占41.2%;其次是春节，占35.1%，再次是周末，占34.5%。可以看出，在众多的节假日中，对于短线游，游客更愿意选择周末出游，周末是居民首选的出游时段，因此在短线旅游市场开发中要注重“周末游”的开发。开发“周末游”产品，要注意以下两点：首先，产品市场定位要以中低端人群为主，其次，“周末游”产品的开发要突出特色。调查表明，有65.5%的被调查者认为沈阳短线游“产品单一，没有意思”，所以，旅游企业应致力于周末短线游的特色开发。短线旅游一般以季节性特色和地方性特色吸引游客的眼球。从季节性角度看，旅游企业应不断地推出适合时间以及季节性的特色旅游，如清明节，受气候和三天假期的原因影响，可以组织进行采摘和挖野菜的旅游活动。从地方性角度看，“周末游”产品的开发应重在旅游产品的特色，旅游企业应深入挖掘旅游地的自然资源、人文资源，将其融入旅游产品，突出旅游产品的文化内涵。我们沈阳有着独特的人文资源优势，可以依托“第一艘航母”的工业经济旅游、清文化和世界遗产游等来吸引人们进行短线旅游。第二，注重市场细分，针对不同的群体，推出不同旅游路线。调查显示，不同人口统计特征的游客群体，其短线旅游需求偏好不同，这就要求旅游企业要充分了解游客的需求差异，根据他们对短线游的需求偏好，对其进行市场细分，开发符合他们需求偏好的短线旅游产品。如针对不同年龄阶段的旅游群体推出不同的短线旅游套餐：青年人是有个性化需求的年轻一代，这类人通常具有冒险精神，他们的个性化需求较浓烈，需要旅行社能够为其提供最具专业的冒险之旅，既能够保证他们的旅游安全，又能够满足他们的需求;中年人，由于平时工作家庭压力大，多半想借周末休闲放松，所以比较倾向于休闲度假式的旅游方式，这样可以一边享受旅游的乐趣，一边又放松了心情;老年人旅游注重旅行线路段的安全设计、体力消耗少、旅行日常安排宜松不宜紧，以保证旅游行程的身心愉悦。第三，以省内短线游为主，做好省外短线游的开发。调查表明，关于出游天数，沈阳城市居民短线旅游集中于“三天”的这个选项，占51.4%，其次为两天，占32.4%，选择一天的游客最少，占16.2%。这表明在时间允许的情况下旅游者更喜欢行程丰富的“省内短线游”和距离稍远的“省外短线游”。对于“省内短线游”的开发，要有创新，要有特色，要抓住游客需求的新趋势，引导短线旅游消费潮流，这样才能留住游客。对于“省外短线游”的开发，要考虑其可行性。由于哈大高铁的开通，交通的便利使得人们在进行短线旅游时也可以选择省外游。旅行社应抓住沈阳高铁专线的开通机会，与吉、黑和冀三省的旅游企业合作，开拓新的有地方特色的跨省短线游产品，以满足沈阳短线旅游市场对省外短线游产品需求。2、价格策略调查表明，50.7%游客选择短线旅游的原因为“花费少能承受”，游客的人均消费处于中档水平，其中选择“400-600元/人”人最多，占45.3%;其次为“200-400元/人”，占29.1%;再次为“600-800元/人”，占16.2%。可以看出，性价比是沈阳城市居民选择短线游的主要影响因素。旅游企业应注重开发“质优价廉”的短线旅游产品，使短线旅游的价格定位符合沈阳城市居民的心理需求，作为旅游企业，其经营理念应转变为薄利多销，靠销售数量来提高企业的`整体效益。如，短线旅游群体多数是和家人、朋友一起旅游，旅行社可针对这一现象推出“一家三口短线游”，其中孩子可以享受半价优惠，或者五人以上的团队可享受八折优惠等。游客从各种各样的促销中感受到短线旅游的费用低廉，从而不断增加短线旅游的次数和人数，达到全面开发短线旅游市场的效果。值得注意的是，产品价格的降低，不意味着质量的下降，旅游企业反而要不断提升旅游服务质量，注重“诚信”服务，注重游客满意度，使游客在旅游的过程中充分体会到食、住、行、游、购、娱的乐趣，以树立旅游企业的良好形象。3、