影响消费者购买行为的因素分析.doc
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影响消费者购买行为因素的分析影响消费者购买行为因素的分析影响消费者购买行为因素的分析影响消费者购买行为因素的分析【内容摘要】:有关消费者行为的研究正越来越受到学者的重视。本文试图通过对影响消费者行为因素的有关研究成果的分析,探明影响消费者行为的因素。从而对消费者行为的一般和本土化研究产生裨益。本文认为,消费者行为影响因素的研究正从单独研究消费者的理性行为,转向研究消费者的感性行为和消费者与环境的互动行为。【关键词】:消费者行为影响因素模型解构与前瞻消费者行为影响因素的理论模型分析(一)DelHawkins
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影响消费者购买行为的主要因素有消费者自身因素、社会因素、企业和产品因素等。分析影响消费者购买行为的因素,对于企业正确把握消费者行为,有针对地开展市场营销活动,具有极其重要的意义。1.消费者自身因素消费者购买行为首先受其自身因素的影响,这些因素主要包括:一是消费者的经济状况,即消费者的收入、存款与资产、借贷能力等。消费者的经济状况会强烈影响消费者的消费水平和消费范围,并决定着消费者的需求层次和购买能力。消费者经济状况较好,就可能产生较高层次的需求,购买较高档次的商品,享受较为高级的消费。相反,消费者经济状况
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消费者购买行为影响因素分析论文.docx
消费者购买行为影响因素分析论文[摘要]购买意向是研究消费者购买行为的重点。本文以实证研究的方法从消费者对品牌的信心、态度以及感知价值方面讨论对购买意向的影响。[关键词]购买意向品牌信心品牌态度感知价值一、问题的提出随着市场的不断发展变化生产商和零售商都在通过各种营销策略刺激消费者的购买欲望进而希望购买行为的产生。但在产品同质化越来越严重的今天消费者很难分清哪个产品更好他们更加依赖于心理上的认同。当各种品牌以降价的方式促销时如果让消费者感觉品牌品质
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