营销活动方案设计样本.doc

营销活动方案一、活动背景宝马汽车凭借国内外品牌知名度和美誉度，经近年以来销售量得到大幅度增长，已是有口皆碑；同步在恰当时机提供更高品质服务满足消费者需求，让懂得生活人能更好享有生活，为市场提供最佳、最有影响力服务，成了宝马汽车抱负与抱负。宝马汽车借助公益活动走进社区、广场，与目的客户群零距离接触与互动，将受到各界关注，提高更高品牌地位，让品牌进一步民心，进一步得到消费者必定，最后成为宝马汽车最忠诚客户。二、活动目1、与目的消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、、潮流、安全性、高品位特性完美结合，满足消费者心理需求。2、借夏日人们向往轻松心理，推出个性、潮流、轻松、公益活动形式，让消费者体验夏日轻松心情。3、通过品牌与公益结合，提高媒体炒作，增进销售力。4、通过系列活动拉近消费者与宝马距离，提高公司品牌形象。三、活动重点1、针对客户：追求潮流、尊贵消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。2、针对媒介：通过公益性活动将吸引众多媒体关注，成为她们宣传焦点，增进消费者购买行为，创造品牌氛围和产品价值。3、针对公司：理解消费心理，树立信心，力创佳绩，提高品牌形象。4、针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品功能价值。四、效果评估1、在这一系列活动过后，将会给宝马汽车销售带来质奔腾。市场将对宝马汽车有了更高层次明确结识和印象！2、势必会成为社会和媒体关注焦点．对树立宝马汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大作用！五、活动时间及地点安排（待定）六、活动内容1、“关爱小朋友成就将来”，由宝马汽车与大型社区携手举办互动活动，吸引了社区众多小朋友热情地参加，小朋友在教师同家长协助下，绘画了属于她们心中最爱慕宝马汽车——“我心中爱慕宝马小朋友绘画巡展”。充分发挥了孩子们想象力以及热爱汽车激情。2、“品位生活共鉴非凡”3、“试乘试驾实现梦想”——宝马完美驾乘分享活动，为期一天从化道路深度试驾及寻宝体验，让客户在体验车辆性能同步,加入更多轻松元素。期间都市道路、迅速路、高速路段、乡镇道路各类道路体验，更是让各位充分体会到了宝马车辆驾驶乐趣。本次驾乘目地是宝趣玫瑰园，玫瑰园清香也给本次旅途增长了几分温馨浪漫乐趣。4、“精彩电影与您共赏”播放了各类影院大片，受到社区各业主喜好及欢迎，开放式电影带给人们很温馨感觉，虽然没有电影院那种震撼，但更多带来是回忆及一家人在一起观看乐趣。5、汽车安全公益讲座主持人和嘉宾将专业汽车知识化解为容易让人接受和理解真实案例传递给业主，纠正驾乘者寻常生活中常出错误。与业主有一种面对面接触机会，把安全汽车生活理念带给业主，就是倡导业主在享有汽车带来乐趣同步，更能过上安全汽车生活。本次活动结合了趣味安全游戏，直观现场演示，把枯燥安全知识生动地传达给了活动中每一种人。6、汽车寻常保养讲座7、网上车市、供车、改装等征询活动8、现场征集意见和建议9、汽车模特、美女表演10、汽车音响、汽车改装（酷车）展示活动中，众多客户体验到了宝马品牌一贯“突破科技，追求卓越”之精髓，同步也为社区带去了丰富多彩文化生活，秉承着宝马尊贵性，带给更多客户尊贵享有。七、现场服务服务一：当天到展台前登记业主，每人奖励500元代金券，购车时可抵钞票使用。服务二：当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务。并且当场办理6折维修会员卡。八、整合资源将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源，进行大型联展活动，把不同行业资源充分运用起来，达到多赢局面。九、联合营销同步邀请汽车影音导航厂家、汽车内饰用品厂家、汽车外饰用品厂家、自驾游备厂家等借助平台进行品牌宣传、互动与销售一、活动总主题“中行卡五一献礼，‘金’喜来找你！”二、参加活动卡种长城系列信用卡、中银系列信用卡三、活动时间4月30日-5月3日四、活动内容（1）一重礼---“商场、超市购物大抽奖”活动期间，在指定商场、超市持卡合计消费满一定金额即可参加商场、超市大抽奖活动。万亚商场原则：当天单笔消费满500元即可参加商场抽奖活动，活动中将抽出5名幸运客户，每人奖励500元商场购物券。时代超市原则：单笔消费满99元即可参加抽奖活动，每个超市将抽出50名幸运客户，每人奖励价值100元超市券。（2）二重礼---刷卡赢“金”活动凡活动期间，消费合计满3000元即可参加抽奖赢“金”活动（房地产类、汽车类、批发类、医疗教诲类、慈善类、政府服务类交易不参加本次活动），该抽奖活动按发卡归属地进行抽奖，吴江奖项设立如下：特等奖1名奖励10g金条一根【范例】一、活动目营造良好刷卡用卡环境，提高持卡人用卡意识，培养市民用卡习惯，让更多市民可以享有银行卡这一新型结算工具所带来便利，以便群众生活。二、活动时间12月1日---12月30日三、活动组织本次活动承办单位仪征市银行卡工