精工杨驰品牌策划推广方案样本.docx

精工杨驰品牌策划推广方案行业现状分析加入者众多，竞争日趋激烈美容美发行业进入门槛低、利润高，由于利润驱使，许各种人和公司纷纷加入和拓展业务加入，有品牌美容美发行业纷纷抢占地方性市场，而某些并无实力个人或公司也一哄而上、盲目介入，使得美容美发行业竞争变得异常激烈。此外，各品牌厂家都在调节自己产品构造，向高、中、低市场全面渗入，这更加大了美容美发行业产品市场竞争压力。品牌竞争已成趋势许多美发店盲目介入，为谋求利润最大化，不惜采用劣质产品来减少成本，以达到较低价格来吸引消费者，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。要想在激烈市场竞争中取胜，美容美发公司就必要塑造自己品牌，树立独特品牌形象。利润空间变小，资源整合是走向竞争加剧使得市场利润空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。既有各类产品较前几年利润下降了10%-20%。此外，某些有实力公司，逐渐整合美容美发行业资源优势，产品向一体化方向延伸。促销和广告力度也大幅增长，大幅拉动公司市场营销力度。竞争分析雅安尚无强势品牌，没有哪家店或公司具备较为核心品牌竞争力，虽然雅安市场排名前三美容美发公司也难以达到无人取代限度。各店或公司及其品牌对市场运营，终端消费者使用营销方略手段陈旧、方式单一，大多在价格和发放宣传区域上做文章，很少有突破性强营销方略切入市场。对各个店或公司推出产品效果定位各种各样，虽有可取之处，但精湛性和安全这一功能表述不是很突出，安全性是美容美发行业中很重要一种方面。精工杨驰SWOT分析：SWOT精工杨驰精湛技术、已有一定知名度在行业并不属于领导者，在行业中一方面树立自己独一无二品牌如果失败，也许会损失掉一某些已有客户运用把技术发挥到最佳处避开压力从内部形象开始统一品牌策划与定位品牌名称“精工杨驰”能传达一种以“精益求精”为使命公司精神，给人以信心和信任。视觉辨认颜色选取通过对消费者形象盼望测试与调查及对竞争对手形象力与目的消费者形象盼望分析调查，咱们选取以=======作为本品牌主色。2、视觉设计（1）进行全新公司VI形象设计，强调人视觉感受和文化内涵，对公司品牌定位、经营理念及公司文化都进行了新诠释。（2）视觉符号是以商标为基本而形成，重要包品牌标志（LOGO）、公司名称、品牌专用字体、原则色及原则组合。3、品牌包装设计（三）品牌核心竞争力技术精湛，与时俱进精湛技术和安全性是咱们核心竞争力（四）品牌定位锁定高档形象，直接与高品位店争夺市场，确立我公司品牌强势形象；同步也推出中档产品服务以抢夺大市场份额。我公司当前基本上形成了拥有员工203名，高档美容师21名，发型设计总监29名拥有精湛和高品位技术团队，为顾客提供高质量服务，更带来一种潮流、舒服自我感受，给人一种由外而内自信。（五）价格定位既有价格：理发方面重要分为20、30和40元三个不同档次，满足客户不同层次需求；烫染方面有200元—1000多元不同档次，采用知名设计师专业设计。与其她品牌中高档消费相称（比贵妇人品牌低5%-10%，比其她普通品牌高10%-20%），中档产品价格与普通品牌价格相称，极具价格竞争力。品牌营销方略针对美容美发市场竞争激烈特点，通过对各竞争对手营销方略研究，我公司采用如下营销方略，逐渐扩大品牌影响力，提高知名度、美誉度。进入终端—消费者市场（涉及---）产品组合方略：1、产品组合方略：依照雅安市场特性，咱们将精工杨驰产品依照目的消费者不同需求分为两个层次，深度护理系列和普通护理系列，以适应不同消费者，特性如下深度护理+普通护理普通护理重度消费者，忠诚者轻度消费者，品牌变更者2、产品差别化方略：采用差别化方略避免正面竞争，由于雅安几大美容美发行业都很侧重每次外观效果，而忽视了每次护理造型连贯性和个人差别化。咱们产品，护理分四个季节，持续性配套，分个人详细发质、肤质进行护理。价格方略:普通造型20-40烫染护理200-1000修复护理100-500美容护理从同行业中脱颖而出（涉及）品牌知名度建设：在雅安日报、雨城周刊上发布广告，雅安电视台专项报道等。品牌认知度建设：通过大规模派发传单，广播电台广告宣传。五、品牌推广方略（一）推广形象定位：精湛技术，精确潮流，安全。（二）目的消费者定位：分两类，普通消费群和特殊消费群，详细特点如下表所示目的消费者特点阐明目的消费者消费特点普通消费群认牌率低，左右她与否选取重要是价格和造型，在终端消费者处，店员向她们推荐及感受可使她们暂时决定选取。年龄在18-30左右，重要以学生，刚上班白领为主。特殊消费群她们凡事都讲究品牌和感受，但相称一某些重要是店员推荐及感受（左右她们重要是品牌知名度）年龄在25-50左右，重要为有稳定收入，注重社会地位和个人形象单身和有家庭女士。（三）产品诉求点：精湛（四）广告方略在广告宣传方面，着力通过硬性广告、主题公关活动形式打造我公司品