电子商务营销绩效评价体系研究样本.doc

电子商务营销绩效评价体系研究摘要随着Internet在全球经济中广泛应用，电子商务正逐渐走进人们寻常生活中。无数事实告诉咱们，公司要想更好适应全球化经济和竞争，就必要合理有效使用电子商务这门新兴学科以适应信息时代和网络经济迅速发展。但是，绝大多数公司在使用电子商务作为公司竞争新手段同步，并没有对电子商务所产生营销绩效做出对的、合理评价。这和当前公司所使用营销绩效评价体系自身存在局限性和缺陷有着极为密切关系。公司在迅速发展经济环境中，应当结合自身特点，制定一套科学有效营销绩效评价体系，用以评价电子商务为公司所带来种种收益，然后再依照分析评价成果制定公司接下来目的、筹划以及决策。毫无疑问，对电子商务营销绩效体系研究和分析成了摆在咱们面前重要问题。本文通过对国内电子商务、营效绩效评价体系发展和现状分别进行总结概括，得出了国内在发展电子商务营销绩效评价体系时应当注意环节、存在重要问题以及改进办法等。考虑到现阶段国内经济正处在迅速发展特殊环境中，文章对电子商务营销绩效评价体系保障对策从客观环境和公司自身两方面作了简朴分析。核心词电子商务；电子商务营销绩效；营销绩效评价体系TheElectronicCommerceMarketingResultsEvaluationSystemStudyAbstractAlongwithInternetintheglobaleconomywidespreadapplication，electronicbusinesstakesuphonestworkgraduallyentersinpeople'sdailylife.Thefacttellsus，iftheenterprisewantstoadapttheglobalizationeconomyandthecompetition，itmustreasonableeffectiveuseelectroniccommercetoadapttheinformationtimeandthenetworkeconomyrapiddevelopment.But，whenthemajorityenterpriseuseelectroniccommercecompetesasanewmethodfortheenterprisecompetition，theyhavenotmadeacorrectlyandreasonableappraisaltothemarketingachievementswhichisproducedtotheelectroniccommerce.Thisfacthascloserelationshipwiththeinsufficiencyandtheshortcomingofthemarketingachievementsappraisalsystemwhichisusedpresentbyenterprise.Theenterpriseinthefastdevelopingeconomicenvironment，shouldunifyitsowncharacteristic，formulatesasetofscienceeffectivemarketingachievementsappraisalsystemtoappraiseallsortsofincomesfromtheelectroniccommerce.Thenaccordingtoanalyzingtheresults，wecanmakethenextgoal，plananddecision-making.Withoutadoubt，theresearchtotheelectroniccommercemarketingachievementssystemhasbeenanimportantquestionsuspendedinfrontofus.Thisarticlesummarizesdevelopmentandthepresentsituationofelectroniccommerceandthecampeffectachievementsappraisalsystemusedinourcountry，thenitobtainesthelinkweshouldpayattentionto，themainquestionandimprovementmeasurewhenwedeveloptheelectroniccommercemarketingachievementsappraisalsystem.Consideredthatinthepresentstage，ourcountryeconomyisoccupyinginafastdevelopingspecialenviro