服装企划方案样本.doc

服装品牌企划案品牌《暗黑童话》学院艺术设计学院专业服装设计与工程班级10服装1W、10服装2班指引教师张义芳《暗黑童话》女装品牌策划案目录1.1品牌策划1.1.1品牌标记………………………………………………………………………51.1.2品牌故事………………………………………………………………………51.1.3品牌描述/设计理念…………………………………………………………51.1.4品牌理念………………………………………………………………………61.1.5品牌诠释………………………………………………………………………61.1.6风格特性………………………………………………………………………61.1.7目的消费群……………………………………………………………………71.1.8目的市场………………………………………………………………………71.1.8.1都市专卖店分布对比………………………………………………………81.2产品策划1.2.1产品风格………………………………………………………………………81.2.2产品层次………………………………………………………………………81.2.3产品构造………………………………………………………………………81.2.3产品款式数量和尺寸…………………………………………………………81.2.4价格范畴………………………………………………………………………91.3店面策划1.3.1店面形象描述…………………………………………………………………91.3.2店面橱窗描述…………………………………………………………………91.3.3店面陈列描述…………………………………………………………………91.3.4灯光照明描述…………………………………………………………………91.3.5饰品陈列描述…………………………………………………………………91.3.6店员形象描述…………………………………………………………………91.4经营方略1.4.1经营方略概述…………………………………………………………………91.4.2经营方略——选址…………………………………………………………101.4.2.1店址确认…………………………………………………………………101.4.2.2选址因素…………………………………………………………………101.4.3经营方略——加盟代理……………………………………………………101.4.3.1加盟代理条件……………………………………………………………101.4.3.2加盟代理程序……………………………………………………………101.5品牌推广1.5.1品牌推广目………………………………………………………………111.5.2品牌推广方式………………………………………………………………111.5.3促销手段……………………………………………………………………111.6资金预算1.6.1公司规模预算和人员预估…………………………………………………132．《暗黑童话》女装15SS产品企划2.1系列分类………………………………………………………………………142.2系列描述………………………………………………………………………142.3系列色彩版……………………………………………………………………162.4系列色彩搭配版………………………………………………………………162.5系列面料版……………………………………………………………………173.《暗黑童话》女装15SS款式图4.《暗黑童话》女装15SS产品开发企划4.1开发时间表……………………………………………………………………194.2波段……………………………………………………………………………204.2.1早春1…………………………………………………………………………204.2.2早春2…………………………………………………………………………214.2.3春季…………………………………………………………………………234.2.4夏季…………………………………………………………………………234.2.5盛夏…………………………………………………………………………244.3产品开发筹划表………………………………………………………………244.3.115春季产品分类状况………………………………………………………254.3.215夏季产品分类状况………………………………………………………254.4产品开发日期进程表…………………………………………………………274.4.1春季开发日期进程表4.4.2夏季开发日期进程表5.结论………………………………………………………………………………296.小构成员分工明细…………………………………………………………