营销工具之三知五觉.doc

v1.0可编辑可修改v1.0可编辑可修改v1.0可编辑可修改营销工具之三知五觉细说“三感”1、感性的产品价值。真正意义上的品牌，总是能为消费者提供更多的附加值，超越购买本身，上升到精神层面的归属感。基于产品，高于产品，塑造感性的产品价值。2、感动的客户服务。良好的售前、售中、售后服务，能真正打动消费者的内心，快速拉动产品销售。3、感情的品牌故事。品牌富有感情的品牌故事，能拉近与消费者之间的距离，从而与其产生共鸣，有益于提高品牌忠诚度。解码“五觉”1、味觉品味文化。坚持定位的前提下，塑造味觉品味文化，放大产品的魅力，通过产品自身优势，从而吸引消费者，刺激购买欲望。2、嗅觉潮流文化。通过敏锐的市场嗅觉，用前瞻性的眼光，开辟新的市场环境。在红海或者蓝海竞争环境下出奇制胜，赢得市场和消费者的认可。3、视觉识别文化。良好的形象是一个好品牌的必备条件，从基本的标志到应用延伸，坚持正确的理念与定位，实施系统的VI战略，通过色彩、形状、线条、字体、符号在媒体、广告画面、行政用品、促销活动道具、展览展示活动等载体上使用的统一规范，加深消费者对品牌的认知度。4、听觉音符文化。听觉识别应用范围广泛，如企业之歌、电视广播体系、有声网络、铃声、虚拟代言人语音系统等，使品牌在一定环境中具有高度识别性。5、触觉服务文化。触觉文化指的是服务，它与BI有着异曲同工之处。特别是在服务领域，如银行、饭店、游乐园、商场等一些直接与消费者接触的场所，触觉服务文化的价值更加凸显。食品品牌价值精致化模型此工具主要用于食品品牌的核心价值深度演绎，源自佛学色香味触法心理论品牌传播五点一心模型此工具主要用于整合传播中的触点选择和价值核心贯穿，避免传播与价值核心的脱离结语“三感五觉”的魅力就是在于将人的感官知觉应用到企业品牌建设中的方方面面。以“视、听、味、嗅、触”等五觉，360度地体验品牌发展所带来的感性魅力。“三感五觉”充分挖掘了品牌建设中所涉及的重要环节，以具有瞻远性的定位为基点，通过外塑形象，内挖文化，使品牌更具和谐之美。