苹果公司内外部环境分析.doc

苹果公司内外部环境分析苹果公司（AppleInc）是美国的一家高科技公司，2007年由美国苹果电脑公司更名而来，它的核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克和罗纳德·杰拉尔德·韦恩在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有AppleII、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、ipod音乐播放器、itunes商店、imac一体机、iphone手机和ipad平板电脑。如今，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司（创下6235亿美元记录，现为4779亿美元）。苹果公司不仅在美国，在其他国家的地位也很高，接下来我主要想讨论一下苹果公司在我国的发展现状和发展前景。一、宏观环境分析Political政治环境：苹果公司的总部在美国，而美国使联邦制国家，政权组织形式为总统制，实行三权分立与制衡相结合的政治制度和两党制的政党制度。他们对高科技产业的发展乐于投资而且给予很高的重视。我国是社会主义国家，由中国共产党领导，政治高度集权，因此苹果公司在我国所面临的政治环境还是比较严峻的，加之于我国政府相对于外企而言比较重视国企，中国又是美国最大的债权国，如果苹果公司不遵循中国的经济政策和有关对外贸易的规定，在中国市场上发展下去是非常困难的。Economic经济环境：我国的GDP在逐年增长，这意味着居民的可支配水平也在提高，虽然苹果公司的产品价格都比较贵，但是多数中国人还是乐意并有能力购买的，尤其是像长三角地区、北上广地区的居民更加有能力购买，这对苹果公司来说是个机遇，总的来说苹果公司在我国的经济金融环境较好。Social社会环境：美国人向来喜欢创新发明新事物，苹果的产品正是这样总能引领潮流吸引广大消费者的眼球，成功的引领市场。而我国的居民向来认为价格高的肯定比价格低的好，加之从众心理和攀比心理，苹果产品在我国的市场可谓一片光明，人们宁愿花上几千元去买一台iphone而不愿花一两千去买国产的手机。Technological技术环境：美国的第三产业占GDP比重约为78%，其中高科技产业所做的贡献又非常巨大，科技对美国来说至关重要，是经济发展的动力。另外，技术更新速度以及新技术的发明也给苹果公司现有的技术水平带来了挑战，特别带来苹果公司对于研发新产品、新技术投入力度的压力。在中国随着笔记本核心技术的高速发展、成本大幅度降低、部件模块化的成熟，都让山寨厂商有了条件和资本去进入电子市场，苹果也终究逃不过这股山寨风的来袭，不论是在手机行业或是笔记本市场，都会有大量的模仿苹果的产品，所以，苹果公司面临的盗版危机时不可避免的。二、行业环境分析（以iphone为例）1.潜在进入者的威胁由于目前的市场格局和技术的先进性，进入壁垒很高。资本的需求也很大，新的进入者对iphone的影响也不至于很大。但政府部门鼓励IT行业发展，将有更多的电子厂商出现来瓜分苹果的产品市场，所以，苹果的及时跟进显得尤为重要。2.行业内竞争对手企业在智能手机领域，凭借众多的安卓系统手机，android的市场份额在全球独霸是无可争议的，不过随着iphone的使用人群越来越多，android系统使用率下降了%，但仍以52%的占有率稳居榜首。加之现在诺基亚被微软收购将推出windowsphone，很多以前是诺基亚的忠实粉丝肯定会去购买，这给iphone也带来了竞争压力。无疑最大的竞争对手是三星，三星手机更新速度快、价格战打得响、屏幕又大，相比之下，iphone一年更新一次比较慢，同行业的竞争还有htc、摩托罗拉和LG。3.来自替代品的竞争压力如今，手机屏幕越来越大，会有人提出这样的疑问：智能手机终将被平板电脑取代用户对移动媒体消费的需求正日记增长，未来的人机交互界面将是无形的，而且平板电脑的通话功能并没有想象中的那么糟糕，譬如ipad有可以插电话卡的也有不能插卡的，这样一来，智能手机可以做到的事，平板电脑也能而且做得更好，它既可以成为电脑又可以作为手机，何乐而不为呢4.供应商尽管三星公司目前仍是新一代iphone零部件供应商之一，不过苹果公司也在持续减少三星公司闪存芯片订单以实现零部件供应线多元化发展。因此，苹果公司已在首批新一代iphone的闪存芯片供应商中将三星公司撤下，更多地采用东芝、尔必达及海力士生产的DRAM芯片与NAND芯片。在国内我们熟知的苹果供应商是富士康。苹果公司在加大投入研发的同时，不得不削弱具体部件的生产规模，所以产品的代工厂的价格谈判会影响到整体产品的价格。5.购买者苹果的购买者主要集中于中青年群体以及高收入阶层。由于苹果对其品牌的成功塑造，是iphone不止是一部手机那么简单，他代表了一种追求创新张扬个性的精神，也代表了富裕。购买者的品牌忠诚度高，几乎用了iphone的人以后用不