抖音商城：2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告.pdf

2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告过去的2023年是抖音服饰内容热度井喷的在以上背景下，抖音电商携手第一财经商业一年。抖音服饰相关短视频月均播放突破数据中心（CBNData）联合发布《2024抖2200亿次、月均内容搜索同比增速突破音电商品牌服饰秋冬趋势报告》，基于抖音70%，同时大量服饰风格词汇、穿搭话题也平台的内容与消费趋势，针对抖音电商服饰在抖音涌现，仅“美拉德穿搭”的tag就拿下行业生态、抖音电商人群、服饰品类进行分了抖⾳平台超60亿的播放量。析解读，洞察秋冬服饰核心品类趋势，预测2024年抖音电商秋冬服饰六大趋势风格，2023年也是抖音电商服饰消费稳步发力的以期望在5月这个秋冬货品集中备货的节点，一年，女装仍领衔服饰大盘、户外服饰依旧为服饰品牌商家们提供清晰的参考方向，助“火热”，同时众多国民品牌、国际大品牌也力抖音电商秋冬服饰行业生意增长。在抖音电商引领着中高端服饰市场快速增长。受服饰单价、大促关注度等因素影响，秋冬也已然成为了比春夏更重要的销售节点，更需要商家集中精力“备战“。22024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告抖音电商品牌服饰秋冬概况04OVERVIEW品牌服饰秋冬消费人群“面面观”07CONSUMERGROUP抖音电商品牌服饰秋冬消费核心品类16CORECATEGORIES2024品牌服饰秋冬风格趋势预测30FORECAST2024抖音电商品牌服饰商家备货指南43GUIDE32024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告OVERVIEWPART012024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告内容“井喷”、消费“火热”，抖音电商秋冬服饰热度持续攀升抖音电商服饰行业内容生态日益完善，内容消费需求井喷，无论是分享秋季穿搭“攻略”、还是秀出自己的冬日ootd，抖音已成为大众挖掘秋冬时尚灵感的主流阵地。从消费节奏来看，秋冬已经俨然成为了比春夏更加重要的节点，更需要服饰商家们集中精力“备战”。2023年抖音服饰行业抖音秋冬服饰&穿搭相关热门话题不同形式内容消费情况播放量#冬天就要保暖又好看#浅交个秋季穿搭作业吧短视频月均播放次数2200亿+141亿次74亿次#秋冬穿搭#我的冬日ootd866亿次70亿次动销直播间月均商品点击180亿+#秋冬才是穿搭的主场#拿捏秋日的轻盈感亿次55亿次11月均内容搜索#秋冬穿出时髦贵气感同比增速70%+23亿次数据来源：《2024年抖音服饰行业趋势报告》，巨量算数&算术电商研究院；数据说明：抖音话题播放量截止至2024年4月20日抖音电商服饰月度销售额变化趋势20222023+42.8%9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月2022年2023年2024年数据来源：抖音电商52024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告运动户外领衔服饰增长，中高端市场份额提升推动抖音电商服饰品质化升级女装、男装、户外运动三大品类是引领抖音电商秋冬服饰增长的“引擎”，从市场结构变化来看：中高端市场份额提升，占据更大的“话语权”；男装与女装市场集中度低，国产品牌竞争激烈；运动户外服饰主要被国际品牌把持，但市场集中度明显下滑，给国产品牌带来机会。2023年秋冬季抖音电商服饰细分品类销售概况销售额指数同比增速90%60%30%0%女装男装运动户外童装内衣裤袜女鞋箱包男鞋童鞋服饰配件数据来源：抖音电商；数据说明：2023年秋冬季指2023年9月至2024年2月，同比2022年9月至2023年2月秋冬季抖音电商服饰核心品类市场结构变化趋势核心品类价格带分布变化核心品类市场竞争变化CR100-100元100-200元200-300元300-400元400-500元大于500元TOP10品牌国产份额TOP10品牌国际份额100%22年AW53%49%+4%80%23年AW60%30%28%22年AW22%19%40%+1.6%23年AW20%22年AW0%+1.3%AWAWAWAWAWAW23年AW年年年年年年222322232223数据来源：抖音电商；数据说明：2023年AW指2023年9月至2024年2月，2022年AW指2022年9月至2023年2月62024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告CONSUMERGROUPPART022024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告人群画像｜潮流新生代、品质体验家、实用乐活族是抖音电商秋冬服饰的核心人群抖音正成大众挖掘时尚灵感的重要阵地，在用户构成上，一线、二线城市的年轻女性对秋冬服饰的关注度尤为显著。不同年龄段的人群展现出各异的消费观念：1