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品牌策略案例分析课件.ppt

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品牌战略·案例·成败“喜之郎”思考讨论：成功策略：一旦缺乏大量的广告支持，市场就会明显下滑；为了维持销量的增长，只有投放更多的广告。最终的结果将是“成也广告，败也广告”。麦当劳VS肯德基：中国的品牌管理对比两家公司的处理区别：一、逐鹿中国的争锋落差思考：·案例·既要促销量，更要树品牌——台新银行玫瑰卡发行策略芙蓉王:王者之道----十年品牌策略解密三、自然属性与产品属性、功能与情感的独特组合思考：品牌十五步法则