茶文化创意产业发展的路径.docx

茶文化创意产业发展的路径茶文化创意产业发展的路径1、产业的应用路径和无重化产出课题将茶文化作为知识资本，与传统资产不同，它以文化象征符合为工作对象，通过三种方式渗透在茶业实体因素之中：第一，直接融入实物资源中。在茶叶品牌创建中，课题打造“美而健康”的茶文化概念，在茶叶基地的生态要求、茶叶外形的加工、茶汤以及茶叶其它各项指标都能满足这一文化概念，使品牌茶叶物质本身具有一定标准的文化内涵。第二，把实物资源组织起来，即文化本身作为信息，嵌入生产经营过程的设计和操作文件中。将以上理念实施在生产和管理过程后，更重要的任务是借助文化概念传播品牌茶叶，茶文化的媒介除了一般商品所用的载体外，还有一个特殊的形式：用茶艺来包装，艺术情感与生活升华的结合能使产品更加深入人心。第三、增强行为主体的理解力，即文化符号嵌入个人大脑或组织中。每个环节是相互关联的，互为结果和条件，核心是在培养生产者同时培养消费者，培育有共同文化理解的市场，使双方对产品更具有信心，愿望得到满足，产品得以激励，文化概念也获得进一步诠释和普及。2、生产者必须具备的文化能力文化创意产业的真正核心在于知识财产的确立与流通。知识产权是文化产业中的主要资本形式，它是产品产生特定价值的原因。以文化符号创作为核心的文化产业要求文化的生产者必须具有相应的文化能力，来体现出占有文化资本的数量和质量。它分为三个部分：一是茶文化创意机构应有深厚的茶文化知识储备和研究创新能力。二是掌握与文化资本消费和使用相关的知识技能和社会技能。茶文化创意最终走向市场必须通过交换，必须了解消费者和使用者的需求，仅有文化研究是远远不够的。三是能有效地利用这些知识和技能以获取有利社会地位的能力。知识产权和专利的获得是保障因素，或者以其它形式来体现对文化资本数量和质量的占有。这种文化能力的获取、流通和保持，对于符号文化的创作者而言是有效工作的前提，也是文化创意产业立身且高收益的核心价值。从事文化创意产业的机构和职业，比起传统领域还肩负的重要使命是，必须致力于培养消费这些象征符号的文化产品消费者。因此，在高收益的同时也是高风险的。3、无重化产出具有扩散效应在上述课题中，宣扬“美而健康”的文化象征是普适的，课题成果继续延伸到与该县域的其它文化对接：汤显祖文化、旅游文化、民俗文化、昆曲文化等，以茶文化创意为起点，兴起了文化创意层层叠叠的浪潮，极大提升该县城的知名度和美誉度，进而带来的城市综合效应是多样和显著的，它使一个纯朴的山城向着现代化的前沿靠拢。企业组织形态也出现了新的特点。由于文化创意产业带有的文化产品的正外部性特征，以及注重产业链的互补，越来越多的“无重化”贡献不全来源于某个狭义的实体企业，产业间的共赢成为主旋律。带来的影响是，传统企业以层级制为主转变为多种组织形式并存，联盟式、网络式的企业组织形式逐渐增加，企业竞争也侧重于合作式竞争。由文化经济一体化而诞生的文化创意产业介入，正在改变经济增长方式和经济竞争方式。核心工作对象：文化符号不是所有的文化都能应用为创意产业。决定文化进入生产与消费的因素，除了主流文化认可的基本因素之外，社会文化基础是必要因素，即大众对该文化符号是否有分享的愿望以及分享人群的数量。第三因素是文化创意所指向的产业基础。比如中国是茶叶大国，茶叶种植面积和产量均列世界第一，发展茶文化可以进一步创造茶产业的经济效益。产业基础加重了文化创意产业实现的砝码，降低了创意不可预知的产业风险。第四是文化生命力的核心因素。创意产业工作对象的文化符号是否具有厚实的历史积淀，能否在现实社会依旧焕发朝气，以及文化象征持续创新的可能等，构成了文化应用于创意产业的条件。文化产业的产品本质是满足人们精神需求的商品，文化符号需要选择商品载体来获得市场流通和认可。生活方式是一个很好的平台，它既是文化研究和关注的对象，也是文化创新最活跃的部分。健康、和谐、美好是普遍认同的文化情感，也可以形成具有该精神价值的生活方式。茶文化即是选择了以饮茶为载体和内容，来体现这种文化情感的生活方式。茶文化将优秀的传统文化，通过民俗的饮茶生活方式来传递，诠释着属于所有人的幸福生活的意义。茶文化创意的文化生命力在于：它是大众和精英阶层能共同分享的文化载体。它可以在日常生活的平常行为中，体会看得见的物质享受和优游的精神享受。它接近于禅的哲学提供人们基于现实生活的信仰。文化创意是活的、不可复制的，这是因为文化基于的生活是日新月异的。茶文化以其平常心而日日新的创意模式，提供满足人们精神需求为主的专门化服务。茶文化从历史走来，由整个社会拥有转变为指向性的经济化而造就财富。它是现代社会知识经济发展的必然产物。正与其它文化创意产业一样，在满足和创造着消费市场的同时，保留了文化的独立性和自有性。延续文化赋予它们的特性，这种特性使创意无限。茶文化创意产业发展的背景文化创意