基于UTAUT的移动商务用户接受模型研究的开题报告.docx

基于UTAUT的移动商务用户接受模型研究的开题报告一、选题背景及意义移动商务已成为当前互联网时代的主要发展趋势之一，其一方面支持电子商务的扩张，另一方面又为用户提供更加便捷、个性化的购买体验。然而，随着人们对移动商务使用习惯的逐渐形成和演变，用户对其接受程度也逐渐出现了差异。因此，如何提高用户对移动商务的接受度，成为研究的重要问题之一。UTAUT（UnifiedTheoryofAcceptanceandUseofTechnology，技术接受和使用的统一理论）是一种常见的用户接受度研究模型，已被广泛应用于各种技术领域的研究中。本文基于UTAUT理论，探讨如何建立一种适合于移动商务用户的接受模型，以期为相关实践提供一定的参考依据和理论支撑。二、研究问题及拟解决方法1.主要研究问题（1）移动商务用户的接受度模型中，UTAUT模型的适用性和局限性如何？（2）对于移动商务用户，具体应该考虑哪些因素以建立准确的接受模型？2.拟解决方法（1）通过对UTAUT模型的应用和实践，探讨该模型在移动商务领域的适用性和局限性，并在此基础上探索一种更符合移动商务特点的用户接受模型。（2）借助相关文献资料和实践案例，分析移动商务用户接受的影响因素，建立相应的理论模型，并通过实证分析和数据验证来改进和完善该模型。三、研究内容和思路1.研究内容（1）UTAUT模型及其应用；（2）移动商务用户接受度分析和影响因素研究；（3）建立移动商务用户接受模型；（4）根据实证分析和数据验证来改进和完善该模型。2.研究思路（1）文献综述，梳理UTAUT模型及其应用、移动商务用户接受度分析和影响因素研究的相关研究成果；（2）调查研究，通过问卷调查等方式，获取移动商务用户的使用行为和态度数据，并对其进行分析和挖掘；（3）理论建模，根据调研结果和UTAUT模型结合移动商务特点，建立移动商务用户接受模型；（4）实证分析和数据验证，利用实际数据进行模型验证和比较，并对模型进行改进和完善。四、研究成果及预期结果1.研究成果（1）建立一种适合于移动商务用户的接受模型；（2）探讨UTAUT模型在移动商务领域的适用性和局限性；（3）分析移动商务用户接受度的影响因素；（4）提出一些相关的理论和实践建议。2.预期结果（1）通过建立移动商务用户接受模型，分析用户的接受程度和影响因素，为移动商务开发和营销提供理论支持和实践依据；（2）探讨UTAUT模型的适用性和局限性，有助于更好地理解和解释用户接受和使用行为，为未来的研究和实践提供借鉴；（3）提出相关的建议和对策，为提高移动商务用户接受度和推动移动商务发展提供指导和建议。