市场营销学试卷(一)说课讲解.doc

学习-----好资料学习-----好资料更多精品文档更多精品文档学习-----好资料更多精品文档喜欢□一般□不喜欢□市场营销学试卷（一）现在是个飞速发展的时代，与时俱进的大学生当然也不会闲着，在装扮上也不俱一格，那么对作为必备道具的饰品多样性的要求也就可想而知了。第一部分选择题一、单选题（本大题共30题，每小题1分，共30分）1、定点超越是一种模仿，但不是一般意义上的模仿，它是一种创造性的模仿，它的内涵是（）A、对比B、提高效率C、比学赶超D、提高效率2、在产品的包装中，牙膏皮、啤酒瓶之类属于（）A、首要包装B、次要包装C、装运包装D、精品包装3、“战术”支配战略，战略推动战术”的营销叫（）A、逆向营销B、交营销C、整合营销D、营销4、战略“5P”不包括（）A、模式B、观念C、定位D、人5、“围魏救赵”的故事体现在市场营销原理中是（）A、侧翼防御B、以攻为守C、反击防御D、运动防御6、企业从自己的角度考虑能够向市场提供的可能产品的构想叫（）A、产品创意B、产品概念C、产品品牌D、产品特征7、可以简化企业定价程序，不必根据需求的变化作出调整的定价策略是（）A、目标定价法B、成本加成定价法C、需求导向定价法D、竞争导向定价法8、企业对处于不同位置的产品或服务制定不同的价格的策略叫做（）A、顾客差别定价B、产品形式差别定价C、产品部位产别定价D、销售时间差别定价9、“好酒不怕巷子深”属于（）营销观念。A、市场营销观念B、推销观念C、产品观念D、生产观念10、某化妆品公司在现有市场上扩大香波销售的方法属于（）A、产品开发B、市场开发C、多元化增长D、市场渗透11、市场营销管理过程的首要步骤是（）A、执行和控制市场营销计划B、细分市场和选择目标市场C、发展市场营销组合和决定市场营销预算D、寻找和分析、评价市场机会12、可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新的公司。雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售，这种渠道叫（）A、传统渠道系统B、垂直渠道系统C、水平渠道系统D、多渠道系统13、波士顿HYPERLINK"http://www.sdzkw.com/GuestBook/Index.asp"咨询集团法的横坐标上的数值为0.9表示（）A、战略业务单位的市场占有率为90％B、战略业务单位的市场占有率是同行最大竞争者市场占有率的90％C、战略业务单位的市场占有率是同行最大竞争者市场占有率的10％D、竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的90％14、免费赠送、折价优惠、包装促销等促销活动都属于（）A、宣传B、广告C、销售促进D、公共关系15、挑战者如果拥有优于对手的资源，可选择一种全方位、大规模的进攻战略，借助围堵计划打跨竞争对手叫（）A、包围战略B、迂回战略C、正面进攻D、攻击市场主导者16、企业按照每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法属于（）A、量力而行法B、目标任务法C、竞争对等法D、销售百分比法17、百年老店同仁堂的大堂对联“同声同气，济世济人；仁心仁术，医国医民”的营销理念充分体现出传统儒家思想（）的精华。A、“仁”B、“义”C、“智”D、“信”18、销售人员在产品售出后，主动征求顾客意见，属于（）层次的关系营销。A、基本型关系营销B、鼓动性关系营销C、能动型关系营销D、负责型关系营销19、“大市场营销”这一概念，是（）提出的。A、科特勒B、杰克逊C、格鲁尼亚D、莱维特20、通用电气公司法用（）对企业的战略业务单位进行分析和评价。A、多因素投资组合矩阵B、波士顿HYPERLINK"http://www.sdzkw.com/GuestBook/Index.asp"咨询集团法C、SWOT分析法D、PEST分析法21、有些商店在罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以便弄清顾客如何浏览各种品牌，这种搜集资料的方法叫（）A、实验法B、观察法C、调查法D、原始资料22、政治和法律环境指的是那些强制和影响社会各种组织、个人的法律及（）A、政府机构B、政府官员C、政府机构和压力集团D、政府官员中的压力集团23、专门生产经营某一种质量和价格的产品，如专门生产高质高价或低质低价产品的策略叫补缺专业化，属于（）A、垂直层面专业化B、最终用户专业化C、特定顾客专业化D、质量和价格专业化24、某些消费者在连续购买B牌产品后，又连续购买A品牌，这样的消费者属于（）A、几种品牌忠诚者B、铁杆品牌忠诚者C、转移品牌忠诚者D、不确定25、在企业形象识别系统中，经营理念识别的英文简写是（）A、CISB、VIC、BID、MI26、新产品开发是从（）开始的。A、营业分析B、寻求创意C、甄别创意D、制定营销计划27、借助CRM,发现现有顾客等多种需求,并通过满足其需