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学习-----好资料学习-----好资料更多精品文档更多精品文档学习-----好资料更多精品文档无锡旅游商贸高等职业技术学校2011～2012学年第一学期市场营销理论与实训2011.12一、单项选择题（15分，1*15）123456789101112131415BBABBABDCDCABBA1.当前我国引进的市场营销理论主要以()理论为主流。A.美国波特教授B.美国菲利普·科特勒教授C.美国萨缪尔森教授D.美国麦克锡教授2.我国的“抵羊牌”毛线，创牌之初谐音意指“抵制洋货”；非常可乐打出“中国人自己的可乐”的旗号，这反映了企业的()。A.社会市场营销观念B.大市场营销观念C.产品观念D.市场营销观念3.在相关产品市场上，市场占有率最高的企业称做()。A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场利基者4.根据恩格尔定律，一个国家恩格尔系数越大，说明该国国民总体消费水平越()。A.高B.低C.无法确定D.富裕5.中国有句古话“增产不增收”，讲的是当农业获得丰收时，农民的收入却不一定能够增加，主要原因是()。A.国家政策不利B.农产品缺乏弹性C.消费者购买力不足D.奸商收购6.市场营销组合的核心是()。A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略7.最近6年，某产品的年销售量依次为5000台、6000台、7500台、9500台、9800台、9850台，由此可以看出该产品现在处于其市场寿命周期的()阶段。A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8.如果某种商品价格提高了10%，该商品需求量却下降了5%，则商品的需求价格弹性系数（）。A.0.1B.0.2C.0.3D.0.59.下列产品中不能采用较长分销渠道的是（）。A.花生B.自行车C.鲜鱼D.电视机10.为一类新款式的妇女时装做广告，若要使广告最具有吸引力，其最适宜的媒体是()。A.广播B.报纸C.路牌D.彩色杂志11.当市场上商品出现供大于求时的市场状态一般表现为（）。A.现实市场B.潜在市场C.买方市场D.卖方市场12．产品整体概念包括三个层次，其中属于第三层次即附加产品的是（）。A．售后服务B．外观C.包装D.特色13．我国老字号“同仁堂”所经营的药品都使用“同仁堂”商标，这种策略叫做（）。A．个别品牌策略B．统一品牌策略C．分类品牌策略D.重复品牌策略14．我国贵州“茅台”酒瓶售价数百元，给企业采用的定价策略是（）。A．整数定价策略B．声望定价策略C．习惯定价策略D.招徕定价策略15．广告的四大媒体通常是指（）。A．报纸、杂志、广播、电视B．报纸、杂志、电视、电影C．电视、报纸、橱窗、路牌D.报纸、杂志、电视、橱窗二、多项选择题（20分，2*10）12345678910ABCABCDBDABDABCDABCABABCABDBC1.当消费者的需求状态为负需求时，营销的措施有()。A.转变观念B.培养习惯C.重新设计产品D.降低门槛2.整合营销的理论是()。A.需求B.成本C.便利D.沟通3.海外旅游公司是上海通用汽车公司的（）；空调生产企业与电风扇生产厂家之间是（）关系。A.品牌竞争者B.愿望竞争者C.形式竞争者D.平行竞争者4.作为有效的市场，应该具备3个基本的要素是()。A.人口B.购买力C.购买习俗D.购买欲望5.市场营销组合策略的特点有()。A.可控性B.复合型C.动态性D.整体性6.成熟期营销策略有()。A.市场改良策略B.产品改良策略C.营销组合改良D.收缩策略7．一般来说，高档食品、奢侈品、服务产品、娱乐消费多属于需求价格（）弹性的产品，而生活必需品则一般表现为需求价格（）弹性。A.富有B.缺乏C.完全无弹性D.完全有弹性8．按照商品流通转让过程中是否取得商品的所有权划分，可以划分（）。A.经销商B.代理商C.经纪人D.批发商E.零售商9.人员推销的基本形式有()。A.上门推销B.柜台推销C.电话推销D.会议推销10．下列情况中，（）类产品适宜采用最短的分销渠道。A.生产集中的产品B.技术性强的产品C.价格昂贵的产品D.处在成熟期的产品三、填空题（20分，1*20）1．对于不规则需求，市场营销管理的任务是（协调市场营销）2．消费者不喜欢某一产品，甚至宁愿支付一定的代价来躲避该产品的需求属于（负需求）3．某沙发厂的电视广告情节是：一件沙发从高楼落地后完好无损，这一广告反映了该沙发厂家的营销观念是（产品观念）4．消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。这种市场营销观念叫做（生产观念）5．“酒香不怕巷子深”的经营理念属于（产品观念）6．处于威胁水平高、机会水平低营销环境下的企业，属于（困难型）企业。7．（营销公众）是指对企业实现营销目标有现实或潜在影响的群体和个人。8．在市场营销者看来，