抖音产品分析报告.doc

2/2抖音产品分析报告抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人音乐短视频社区。本文是关于它的一个产品分析，enjoy~1.公司背景1.1公司背景抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2022年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。2022年7月3日，因内容存不良影响，抖音海外版TikTok在印尼被封禁。[1]2022年7月1日至7月31日，抖音平台累计清理36323条视频，8463个音频，252个挑战，永久封禁39361个账号，并被处以警告和罚款的行政处罚。1.2公司CEO张一鸣，男，1983年出生于福建龙岩，北京字节跳动科技有限公司创始人、CEO，今日头条创始人、原CEO。该公司推出了基于数据挖掘的推荐引擎产品“今日头条”和内涵段子、火山小视频、抖音、悟空问答等产品。张一鸣2022年毕业于南开大学软件工程专业，曾参与创建酷讯、九九房等多家互联网公司，历任酷讯技术委员会主席、九九房创始人兼CEO。2022年，张一鸣创办字节跳动。2022年，他先后入选《福布斯》“中国30位30岁以下的创业者”和《财富》“中国40位40岁以下的商业精英”，是中国国内互联网行业最受关注的青年领袖之一。2022年10月，张一鸣以650亿元人民币财富位居2022年胡润百富榜第26位。2022年10月24日，入选中央统战部、全国工商联《改革开放40年百名杰出民营企业家名单》。1.3公司融资情况（图：抖音公司融资历史）2.用户人群2.1行业人群（1）短视频行业用户规模2022年短视频开始兴起，到2022年开始火热增长市场规模达57.3亿，同比增长183.9%，用户规模的增长和广告的投资带动整个市场规模大幅度提升，预计2022年市场规模将达到356.8亿，艾瑞咨询分析得出，未来1-2年内，短视频行业将开放大量商业化机会。流量变现带来较大市场规模增长，与此同时者内容营销质量的不断提升，内容变现的将会出现较大机会。（行业市场规模预测）（2）短视频行业用户规模艾瑞咨询数据显示:2022年10月份独立设备数量为25965万台，同年8月份独立设备就已经超过26148万台，平均月度增长率高达2.6%，2022年中国短视频行业用户规模保持稳定增长。（抖音月独立设备数）分析结论：短视频产品的形式利用用户碎片化时间，具有高传播性，制作短视频门槛低。目前短视频产品之间竞争压力相对较大，当前短视频行业在整体移动互联网用户中渗透率较高，且处于持续增长状态，短视频行业将展开激烈的竞争。未来1-2年内，随用户规模接近天花板，用户红利期逐渐结束，争夺现有市场用户以及拓展潜在领域用户。2.2用户性别艾瑞咨询数据显示:2022年11月到2022年10月抖音使用人群占比相当，男性用户比女性用户高于3.52%，抖音可以适当挖掘男性用户群体，挖掘潜在用户需求进而更好为用户服务。（抖音使用人群性别占比）2.3用户年龄艾瑞咨询数据显示:2022年11月到2022年10月抖音使用人群24岁以下占比27.91%，25-30岁使用人群占比28.80%，31-35岁使用人群占比26.3%，36-40岁使用人群占比12.23%，41岁以上占比4.75%。（抖音使用人群年龄分布）分析总结：从艾瑞咨询数据显示:2022年11月到2022年10月抖音的主要用户年龄在25-30岁之间，其次是24岁以下的年轻用户和31-35岁之间的用户，从用户分布年龄来看抖音的用户具有付费能力而且时间用户使用频繁，人均在线时间为40分钟到60分钟之间，抖音可以适当挖掘付费用户需求。2.4用户特征年龄范围：覆盖未成年——35岁的群体，主要是30岁以下年轻用户占主力性别比例：男女性别比例5:5，男性用户高于女性用户7.28%。地域：以广东、江苏、山东、河南、浙江、四川、河北、湖南、湖北、福建等几个省份的搜索指数依次排列，用户使用最多的省份是广东、江苏、山东排列前三名，分别占比10.69%、6.83%、6.81%。（抖音使用人群地域分布）分析总结：从艾瑞咨询数据显示：2022年11月到2022年10月抖音的用户人群主要分布在广东、江苏、山东主要以南方用户群体为主。2.5用户细分分析总结：抖音用户主要有三四线明星、网红、自媒体：有一定知名度和影响力，重塑个人品牌，积攒粉丝和口碑积极资深用户：喜欢表现自我，乐于分享和模仿发布有意思的视频，渴望成为网红，也喜欢观看创意有趣视频内容。普通用户：喜欢浏览和观看视频，打发闲暇时间和放松自己，不喜欢创作和表现自己。3.产品功能对比3.1功能架构（抖音功能架构）（1）产品核心业务逻辑（抖音核心业务逻辑）（2）产品业务流程（抖音业务流程）（3）核心功能页面（核心功能首界面）3.2交互体验（UE）（图：