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个人收集整理勿做商业用途个人收集整理勿做商业用途个人收集整理勿做商业用途浅谈标志设计陇东学院美术系艺术设计2班冯思雨【摘要】：标志、徽标、商标、（logo）是现代经济的产物，它不同于古代印记,现代标志承载着企业的无形资产，是企业形象综合信息传递的媒介.标志作为企业QIS战略的最关键的元素。企业强大的整体实力，完善的管理机制、优质的产品的服务,都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中.目录绪论…………………………………………1一、标志的作用……………………………2二、标志设计流程…………………………3三、标志的特点……………………………4四、标志的设计原则………………………6五、标志的表现手段…………………………6六、标志的意义………………………………7结论………………………………………8绪论标志设计在随着人们的生活水平和国民素质的提高而不断的提高。标志设计是一项有目的的创造性活动，具有实用与审美的双重属性,它也是一种产品，也要投放到市场，只有它的符号语言被市场读懂时，才能发挥它的作用，体现它的价值。所以说：标志设计要符合人们的审美,只有在相互读懂时才能产生交流,它是人们鉴赏和评价的对象，而审美随着情感体验的改变而不断变化，每个人的审美又不尽相同,标志设计要做出怎样的回应呢?在这里我们将对人的审美需求和标志设计做出系统的研究和分析，充分了解审美与标志设计的关系，使标志设计有更明确的方向，以人为本，以人的审美需求为中心，使所设计的标志与受众更好的沟通与交流.【引言】:中国。丘陵（中央工艺美术学院装潢设计系教授）现代视觉传达设计中，提出标志设计的三大要素:速度就是现代生活节奏快速的情况下标志设计要一目了然，简练明确。准确性，也就是反映内容的准确性,公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。信息量是反映内容的广度和深度。我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和视觉冲击的力量。Logo将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到Logo标志是企业日常经营活动、广告、宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长,曾有人断言:“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其增商标，就能重新起来.”因此，具有长远眼光的企业，十分重视Logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期,好的Logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如过没有能客观反映企业精神、产业特点,造型科学优美的标志,等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后,仅全国拆除更换的户外媒体，就造成32000万损失。一、标志的作用识别性识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧,公众面的信息纷繁复杂，各种Logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同行业中突显出来。它能够区别于其他企业、产品或服务,使受众对企业留下深刻印象，从而提升了Logo设计的重要性。领导性标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性和领导作用。同一性标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的饿标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。涵概性随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁.革新性标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁,历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境.如“壳牌石油”、“百事可能”标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化，接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合经营活动的重要元素。二、标志设计流程调研分析Logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的