宜家国际化战略中的本土化研究.doc

宜家国际化战略中的本土化研究————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：个人收集整理勿做商业用途个人收集整理勿做商业用途个人收集整理勿做商业用途题目宜家国际化战略下的本土化战略研究姓名学号所在学院国际工商管理学院年级专业市场营销指导教师职称完成时间年月宜家国际化战略下的本土化战略研究摘要：跨国公司根据自身状况和市场环境选择适合自己的国际经营战略以开拓国际市场。然而,随着竞争的日益激烈，单一的彻底的国际经营战略似乎开始无法满足企业发展的需要。宜家(IKEA)创建于瑞典，凭着国际化战略走出了国门，但是本土化却在其成为全球家具业零售巨头的过程中起着不可忽视的作用.尤其是在中国这个特殊的市场,本土化显得尤为重要。本文试从企业国际化和本土化的相关理论入手，分析宜家国际化战略的选择和在华实施本土化的背景、现状和不足之处,最后总结出宜家战略值得其他跨国公司借鉴之处。关键词：国际化战略;本土化；宜家；跨国营销ResearchofLocalizationinInternationalStrategyofIKEAAbstract:：Toexploittheoverseasmarket，transnationalcorporationschoosesuitableinternationalbusinessstrategyaccordingtotheirsituationandmarketenvironment.However，asthecompetitionisbecomingfiercer,asimpleandthoroughinternationalbusinessstrategyseemsnottosatisfiedthedevelopmentofthecorporation。IKEAwasbuiltinSwedenthenwalkedouttotheworldwithitsInternationalStrategy.Butlocalizationalsoplaysanimportantpartinitswaytoaglobaltycoonoffurnitureretailing。LocalizationappearstobeparticularimportantinsuchaspecialmarketasChina.Thispapertriestobeginwithcorrelatetheoryofinternationalizationandlocalization。AndthenitwillanalyzewhyIKEAchoosesInternationalStrategy。Also，thepaperwilltalkaboutthebackground,currentsituationandlimitationsofIKEA’slocalizationinChina.Finally,itwillsummarizetheadvantagesofIKEA’sstrategythatareusefultoothertransnationalcorporations.本文为互联网收集，请勿用作商业用途文档为个人收集整理，来源于网络Keywords：InternationalStrategy;Localization；IKEA；TransnationalMarketing目录摘要………………………………………………………………………………………MACROBUTTONDoFieldClickⅠAbstract………………………………………………………………………………………MACROBUTTONDoFieldClickⅠMACROBUTTONDoFieldClick1引言…………………………………………………………………………………………MACROBUTTONDoFieldClick11.1选题背景………………………………………………………………………………MACROBUTTONDoFieldClick11.2选题研究意义…………………………………………………………………………11。3论文研究框架…………………………………………………………………………2MACROBUTTONDoFieldClick2理论基础……………………………………………………………………………………22.1国际化战略的理论基础………………………………………………………………22.2本土化的理论基础……………………………………………………………………33宜家的国际化战略………………………………………