扬州旅游商品的开发分析与对策研究.doc

扬州旅游商品的开发分析与对策研究————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：个人收集整理勿做商业用途个人收集整理勿做商业用途个人收集整理勿做商业用途盐城师范学院毕业论文商学院旅游管理专业班级08（4）学号08313424课题名称扬州旅游商品的开发分析与对策研究学生姓名马国庭指导教师章怡2012年5月11日目录TOC\o"1—3”\h\z\uHYPERLINK\l”_Toc325706711"一、扬州旅游商品的概括PAGEREF_Toc325706711\h1HYPERLINK\l”_Toc325706712"(一）理论基础PAGEREF_Toc325706712\h1HYPERLINK\l"_Toc325706713"（二)扬州旅游商品的特点PAGEREF_Toc325706713\h1HYPERLINK\l”_Toc325706714"1．扬州旅游商品品种多PAGEREF_Toc325706714\h1HYPERLINK\l”_Toc325706715"2．扬州旅游商品中工艺品认同度高PAGEREF_Toc325706715\h1HYPERLINK\l”_Toc325706716”3．扬州旅游商品发展后劲较强PAGEREF_Toc325706716\h2HYPERLINK\l”_Toc325706717"二、扬州旅游商品发展现状以及存在的问题PAGEREF_Toc325706717\h2HYPERLINK\l”_Toc325706718”（一）扬州旅游商品特色不鲜明PAGEREF_Toc325706718\h2HYPERLINK\l"_Toc325706719"（二）扬州旅游商品品牌意识不强PAGEREF_Toc325706719\h2HYPERLINK\l”_Toc325706720”(三)扬州旅游商品市场营销力度不够PAGEREF_Toc325706720\h3HYPERLINK\l"_Toc325706721”(四）扬州旅游商品管理不规范PAGEREF_Toc325706721\h3HYPERLINK\l”_Toc325706722"(五）旅游商品从业人员层次不高PAGEREF_Toc325706722\h4HYPERLINK\l”_Toc325706723”三、扬州旅游商品的开发对策PAGEREF_Toc325706723\h4HYPERLINK\l”_Toc325706724”（一）挖掘扬州旅游商品的文化内涵PAGEREF_Toc325706724\h4HYPERLINK\l”_Toc325706725"（二）加强扬州旅游商品的品牌建设PAGEREF_Toc325706725\h5HYPERLINK\l"_Toc325706726"(三)扬州旅游商品实施多种营销策略PAGEREF_Toc325706726\h5HYPERLINK\l"_Toc325706727"1．加强扬州旅游目的地宣传PAGEREF_Toc325706727\h5HYPERLINK\l”_Toc325706728"2．探索出好的旅游商品的营销策略PAGEREF_Toc325706728\h6HYPERLINK\l"_Toc325706729”3．选择合适的宣传方式PAGEREF_Toc325706729\h6HYPERLINK\l"_Toc325706730"（四）健全扬州旅游商品的管理体制PAGEREF_Toc325706730\h7HYPERLINK\l"_Toc325706731”（五）加强扬州旅游商品的人才培养PAGEREF_Toc325706731\h8HYPERLINK\l”_Toc325706732"四、结语PAGEREF_Toc325706732\h8--扬州旅游商品的开发分析与对策研究[摘要］旅游商品一直是旅游业发展的重要组成部分，但也是目前旅游业发展的短板.扬州是一个充满文化底蕴的旅游城市，但是扬州的旅游商品的开发还存在着一些不足,这也影响了扬州旅游整体的发展。本文介绍了扬州旅游商品的基本情况以及发展现状,同时也分析了目前扬州旅游商品发展的问题,并针对这些问题提出了一些开发理念，希望能对扬州旅游业的发展有一定的促进作用.［关键字]旅游商品;现状；问题；对策;扬州随着扬州经济的发展，知名度的提高，扬州的旅游也蒸蒸日上,扬州已