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东北财经大学成人高等教育本科毕业论文新媒体营销的应用研究——以故宫文化产品为例作者层次专业年级学号办学形式业余办学地点东北财经大学指导教师成绩摘要摘要摘要故宫文化产品不仅是信息交流传播的媒介和载体，还是促进举办国或举办城市经济发展，提升举办国或城市知名度的一条重要渠道。随着我国故宫文化产品经济的迅猛发展，越来越多的城市将故宫文化产品作为城市经济发展的增长点。新媒体营销是在“互联网+”时代的营销传播的必然趋势，其种类多样，也符合当下人们获取、传递信息的特点，具有良好的传播效应，对故宫文化产品的发展具有重大影响。本文将围绕故宫文化产品的新媒体营销传播这一问题进行探讨，以总结出新媒体营销的有效策略，为相关信息获者提供有价值的参考。。关键词：故宫文化产品新媒体营销传播悦来车展ABSTRACTABSTRACT42ABSTRACTExhibitionsarenotonlythemediumandcarrierofinformationexchangeandcommunication,butalsoanimportantchanneltopromotethehostcountryororganizeurbaneconomicdevelopmentandenhancethevisibilityofhostcountriesorcities.WiththerapiddevelopmentofChina'sexhibitioneconomy,moreandmorecitieswillexhibitasagrowthpointofurbaneconomicdevelopment.Internetmarketingisaninevitabletrendofmarketingcommunicationintheeraof"Internet+".Itsvarioustypesarealsoinlinewiththecharacteristicsofpeople'saccesstoandtransmissionofinformation,andhaveagoodcommunicationeffect,whichhasamajorimpactonthedevelopmentoftheexhibition.Thisarticlewillfocusontheissueofnetworkmarketingcommunicationofexhibitions,tosummarizetheeffectivestrategiesofnetworkmarketing,andprovidevaluablereferenceforrelevantinformation.Keywords:exhibition,networkmarketing,communication,YuelaiAutoShow目录目录摘要1ABSTRACT2一、绪论1（一）研究背景及意义1（二）概念界定及相关理论基础1二、故宫文化产品新媒体营销传播途径及模式2（一）故宫文化产品新媒体营销传播途径2（二）故宫文化产品新媒体营销传播模式5三、故宫文化产品新媒体营销传播现状调查6（一）问卷设计与发放6（二）调查结果分析6四、故宫文化产品的新媒体营销传播提升策略9（一）丰富网络传播手段，实现全方位传播9（二）完善网络平台信息化建设，实现协同传播10（三）丰富活动形式，提高受众参与度11（四）实施故宫文化产品网络化品牌策略，拓宽网络影响深度11五、结论12主要参考文献13附录：调查问卷15新媒体营销的应用研究——以故宫文化产品为例2新媒体营销的应用研究——以故宫文化产品为例一、绪论（一）研究背景及意义信息传播是现代故宫文化产品营销的一项核心任务，贯穿于故宫文化产品营销的全过程，因此，故宫文化产品营销可以被视为一种特殊的传播活动。故宫文化产品传播是在多个传播层次、借助多种传播媒介、传递多种信息的复合型传播活动，目前国内关于故宫文化产品传播的研究成果较为罕见。随着信息技术的不断进步，故宫文化产品传播也在不断进步，整合营销传播方式正受到业界的青睐，故而本文对该问题进行探究。（二）新媒体营销传播互联网时代，新媒体营销是企业营销中的重要环节，是企业经营战略目标实现的必要考虑。多样性新媒体营销需要以互联网为基础进行开展。新媒体营销概念界定可分为广义和狭义。广义的互联网营销范围更加宽泛，是指传统营销与互联网的融合，与互联网有关的产品投放、传播等都可以算在此范围内。在互联网商业化程度日渐提高的情况下，新媒体营销方式及内容也都日渐成熟，特备是社交软件的普及以及人们上网习惯的养成也称为互联网营销的有力推动，让新媒体营销的价值更为突出。新媒体营销的传播渠道不断丰富，从微博、论坛到微视频、网络广告再到自媒体的微博、微信等都可以成为新媒体营