全媒体背景下的印刷媒体.docx

全媒体背景下的印刷媒体进入21世纪，数字化、网络化进程加快，世界传媒业的环境与格局正在发生着深刻变化。所谓“全媒体”，是指综合运用多种媒介表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体化地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。全媒体正在以令人惊叹的方式和速度影响媒介的传播方式，而以报刊为代表的印刷媒体则显露出被边缘化、被淘汰的趋势，这迫使媒体人开始为自己的职业恐慌，他们担心印刷媒体会慢慢死去。然而由此预言印刷媒体即将衰落为时尚早。套用狄更斯的一句名言：“这是最好的时代，也是最坏的时代。”正如新华社社长李从军所言：“只要顺应信息传播技术的新发展，顺应当代新闻信息传播的新变化，顺应媒介融合的新趋势，顺应公众和传媒市场的新需求，传统媒体就能继续保持并不断提升其竞争力和影响力。”创办一张“我”的报纸从某种程度上讲，消费者使用习惯的改变是决定印刷媒体应对全媒体挑战的关键因素。消费者行为方式、生活方式的改变，推动着印刷媒体调整传播手段和传播方式。印刷媒体的传播对象是“较大数量的”“不定量的多数”的受众，而全媒体传播受众是“个体”，我就是“我”，印刷媒体适应全媒体受众需求，积极进行结构调整，向网站提供新闻资讯，经营自己的网络版，已成为国内外报业的新策略。值得强调的是，全媒体媒介融合实现传统媒体与网络媒体的资源共享，实现资源的优化组合，最终实现利益的共享。印刷媒体承担社会责任和公益使命的角色已深入人心。在适应全媒体的过程中，印刷媒体应该思考如何才能在报道中坚守负责任、可信赖的新闻理念。印刷媒体运用真实、客观、公正、公平的新闻为建设和谐世界作出贡献，最重要的是印刷媒体新闻人精心筛选事实、精心制作新闻，传播最有价值的、最有意义的、受众最需要的信息。受众依赖印刷媒体，并习惯于在印刷媒体中寻找答案。从互联网的发展轨迹来看，互联网最初只是一个内容展示平台，写微博，再进一步发展网民在网上购物，网络正在越来越多地成为工作和生活的平台。在全媒体背景下，印刷媒体与其他新闻媒体的竞争中，必须摆脱向网站提供内容的惯性思维，必须由原创能力转化为影响力。新闻原创不再仅仅指以采访的方式获得独家新闻，它也包括在内容的组织方式与结构、形式上的创新。或许有一天，印刷媒体与新闻受众融合、互动、共动，根据“我”追求与众不同的特质，满足“我”的需求，邀请“我”参与新闻产品生产和营销的各个环节。报纸的主编、编辑根据“我”的吩咐策划、采编和组织稿件，报纸只刊登与“我”有关的新闻（含影响“我”和“我”影响的人和事）。新闻受众通过与印刷新闻媒体的互动，实现了认知的需要、情感的需要、个人整合的需要、社会整合的需要。这是一份“我”的报纸，这是一份独一无二的报纸，这是一张有归属感的报纸。关于“我”的新闻，以“我”的三天——“昨天”、“今天”、“明天”为主线，挖掘“我”的重大事件、重点领域和重要方面的事实并作为切入口，将多媒体的报道理念、运行模式和操作手法贯穿于“我”的新闻生产的全过程，体现在报道策划、新闻采集、编辑加工和传播营销等各个环节。在与“我”相关的重要、重大、重点的关键阶段，推出“我”的报纸，成为“我”的历史见证。新闻要会讲故事传媒界一直有“内容为王”的说法。从一定意义上说，随着媒介融合的程度加深，印刷媒体的生存能力取决于“内容”的创造和消费，取决于经营“内容”。在内容生产和制作方面，印刷媒体总能给人们带来丰富而深刻的思想内容。与电视通俗化而浅显的内容相比，印刷媒体给人们提供了启迪思维的原材料，并且从大量的事实、缜密的逻辑、丰厚的知识中展示深刻和远见。数字化、网络化时代，工作生活节奏加快，相当数量的人甚至不能坐下来安静地读书和思考人生意义。当他们越来越意识到空虚无聊与沉闷单调、越来越渴望获得精神的慰藉时，就只能依赖印刷媒体的帮助了。新闻传播的内容是“媒介新闻传播的总的报道面有多大，具体说来，包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等。媒介新闻传播的内容是由媒介的性质、办报（台）宗旨和受众对象的需要决定的”。上世纪20年代末美国《时代周刊》就开始把新闻故事提要放到封面上。由于特殊的原因，我国新闻类周刊如雨后春笋般涌现在改革开放时期。以新颖的“封面故事”（CoverStory）传播新闻内容，以独家和深刻的新闻内容解析新闻背景、拓展新闻内涵，及时、客观、平衡、全面地为读者提供一切有可能影响人们生活状态的重要新闻和信息，极大地满足了受众对信息需求激增的需要，成为读者的信息管家、时事顾问和意见领袖，实现了媒体的环境守望职能。尽管新闻媒介在增加，但绝大多数人认为，新闻受众已经严重分流，他们关注全媒介，被全新的新闻渠道吸引。在此过程中，新闻受众的兴趣似乎从严肃新闻转向了趣味新闻。与印刷媒体竞争的，除了广播电台电视台，还有博客、闪客、微客、短