医药市场营销策略.docx

医药市场营销策略医药市场营销策略伴随现代社会的不断发展以及人类对医药需求的不断提高，中国的医药产业很快浮出水面并迅猛占领市场。但是同时也增加了市场竞争的压力危险，所以我们的医药市场需要恰当的营销策略，增加其市场地位，以使其迅速站稳脚跟。1、医药市场营销概述医药市场是医药企业从事营销活动的医药市场营销的含义出发点，是个人和组织对医药产品现实和潜在需求的总和，及对医药产品的需求构成了医药市场。市场营销是个人和组织通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会管理过程。整个过程不仅是一个计划、组织、实施、控制的管理过程，而且是一个社会过程，企业在营销过程中必须注重自身的社会责任。[1]所谓的医药市场营销是指医药企业通过创造并同他人交换医药产品和价值以满足需求和欲望一种社会和管理过程。2、医药市场的演变及发展趋势2.1中国医药市场的演变中国医药市场的演变可以具体分为三个阶段：改革前阶段，改革后至加入WTO前阶段和加入WTO后阶段。2.1.1第一阶段:改革开放以前这一阶段，中国的医药市场体制完全属于计划经济体制。国家对药品生产环节、销售环节及终端医疗机构的医疗服务进行严格的政府管理，而且存在如下问题。（1）人口众多的农村与各个城市之间在医疗卫生保障方面差距悬殊。这种悬殊主要体现在城市里有一些享受公费医疗的市民，而多数的农村居民却连最起码的药物都难以得到。（2）据对一些调查统计资料的分析，少数享有医疗特权者与众多城市居民在医疗待遇方面的差别明显。而且这种差别是“极大”的。一方面，若有一个家庭只要是有一个可以享受报销医药费用的成员，那和他有任何亲戚关系的亲友都可以得到相应的好处；另一方面，有关系网的人，可以直接开出顶级的名贵药品。（3）国有医药工商企业与地下非法医药市场同时存在。通过恶劣不正当的手段进行非法交易，使得正常的管理无法进行，最终使得消费者权益受损。（4）为过期失效药品开辟销售途径。一些商贩为了取得利益，不惜大量收购过期失效药品；同样有的国有企业和部分领导为了私利，将药品以极低的价格批发给药贩，特别是把药品销售给偏远的山村，祸害农村居民。22.1.2第二阶段：改革开放以后至加入WTO前这一个阶段，医药市场慢慢地从计划市场向销售型市场转变，到20世纪80年代末，医药市场的销售型体系基本建立起来，但也存在着很多的问题，表现如下：（1）无证经营药品行为屡禁不止。一些无证经营者用各种非法手段进行销售。（2）监管力度低。当时由于监管职能分散，管理乏力，导致问题严重性。在1998年组建了国家药品管理局，管理的力度稍微有所加强，但任然是效率不高。另外，由于法律依据不足，依据明确，致使对违法行为的处罚太轻。特别是药品监管存在经费严重不足，药品抽验收费等问题，影响了执法效力。（3）药品质量低。从1998年药品检验情况来看，药品抽验的不合格率为13.1%。具体来看：药品生产企业不合格率为8.31%；药品经营企业不合格率为15.68%；医疗单位不合格率为15.98%，从药品类别来分析，中成药品不合格率为14.76%；化学不合格率为8.89%；生化药品不合格率为11.11%；抗生素不合格率为10.15%；生物制品不合格率为22.22%。1990~2000年中国药品不合格律大体稳定在这个水平。（4）非法药厂、个体经营户把市场搞乱。通过一个时期的治理整顿有了明显转变，但仍有秘密地下药厂，通过改换标签后，以贵重药品销售。比如河南省新乡市药检所查获的假麦迪霉素案。还有一些个体行医者以个体行医为名，送货上门，干扰了药品经营主渠道的正常运转。（5）非法宣传食品、化妆品的疗效，干扰了一药市场。他们非法印制说明书、广告、刊播宣传，欺骗民众。比如宣传黎高糖的说明书，能“包治肺气肿，哮喘、气管炎”，销售全国各地，当患者用了之后却产生严重的后果，在社会上引起强烈反应。2.1.3第三阶段：加入WTO后政府采取了一些有力措施，有效地整顿了我国的医药市场，具体表现为：（1）打破地方保护，坚决取缔假药市场。加强医药市场的文化建设，制定各种规则和法律（2）改革医疗制度，逐步走向医疗福利社会化，减少浪费，消除城乡民众在福利上的待遇差距。（3）对医药市场收取回扣的行为严厉打击，对于造成严重后果的给予刑事处罚。2.2中国医药市场发展的趋势随着WTO的加入，中国医药市场的发展趋势如下：3（1）自主研发。中国要想在竞争中获胜，那么就必须跟上时代步伐，增加科技的投入，推动科技进步，迎接挑战。西方国家之所以如此发达，就是靠着科技的大量投入和先进管理而成功的，所以我们要加大研发的力度。（2）医药经济进入竞争激烈的高速发展时期随着人们经济水平的提高，民众的医疗保健意识增强，近年来统计数据测算，中药企业也较快地提高了GDP的增长幅度，从而也受到销售的压力，直接面临消费者的考验。(3)医药市场集中