海尔集团财务战略案例分析.doc

黑龙江财经学院《高级财务管理》案例分析班级会计学-8班小组成员陈瑞琪.陈征.王艳辉小组成员董庆波.刘砾瞳小组成员杨晓丽.李艳艳海尔集团财务战略案例分析案例背景海尔集团(Haier)是中国大陆最大、也是世界上10大综合家电厂商之一。创立於1984年，22年来持续稳定发展，产品从单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，并出口到世界160多个国家和地区。已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团，在中国市场，海尔冰箱、冷柜、空调、洗衣机四大主导产品的市场占有率高达33%，海外销售营收28亿美元海尔的发展历程分为四个阶段：1984年～1990年，内向型发展阶段；1990年～1996年，出口阶段；1996年～1998年，海外投资阶段(在印尼等地投资)；1999年以后，本土化阶段(在美国南卡罗来纳州投资、设计、生产、销售)。案例分析社会因素创业25年以来，在“真诚到永远”的理念指导下，首席执行官张瑞敏带领海尔集团在快速发展的同时，一贯积极投身社会公益事业，用真情回报社会，以海的品格年复一年地为社会默默地奉献：1993年开始海尔投资制作了212集的动画片《海尔兄弟》；1994年海尔开始投资参加希望工程，在莱西援建了第一所海尔希望小学，从来拉开了援建海尔希望小学的序幕以及各种活动。海尔集团先后被云南团省委、青岛团市委、希望办授予“希望工程贡献奖”和“社会的海尔”等奖项。同时，在广大消费者心目中也建立了良好的企业形象。政治因素自1978年改革开放以来，中国的经济腾飞发展，国家各级政府机构对于经济企业的发展机遇了许多较开放优惠的政策，改变了重农抑商的政策，促进了商业的发展，许多落后的商业思想观念逐渐被西方发达国家的先进的商业思想所取代，国有企业、集体及民办小厂也随之经历了一系列大刀阔斧的改革，有许多亏损严重濒临破产的厂子因此而起死回生，而海尔集团正是在这种机遇下发展壮大起来的。3.经济因素2008年，海尔品牌价值高达803亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续7年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。2008年3月，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“中国十大世界级品牌”。2008年6月，在《福布斯》“全球最具声望大企业600强”评选中，海尔排名13位，是排名最靠前的中国企业。4.swot分析优势：海尔有9种产品在中国市场位居行业之首，3种产品在世界市场占有率居行业前三位，在HYPERLINK"http://zhidao.baidu.com/search?word=%E6%99%BA%E8%83%BD%E5%AE%B6%E5%B1%85&fr=qb_search_exp&ie=utf8"\t"_blank"智能家居集成、网络家电、HYPERLINK"http://zhidao.baidu.com/search?word=%E6%95%B0%E5%AD%97%E5%8C%96&fr=qb_search_exp&ie=utf8"\t"_blank"数字化、HYPERLINK"http://zhidao.baidu.com/search?word=%E5%A4%A7%E8%A7%84%E6%A8%A1%E9%9B%86%E6%88%90%E7%94%B5%E8%B7%AF&fr=qb_search_exp&ie=utf8"\t"_blank"大规模集成电路、HYPERLINK"http://zhidao.baidu.com/search?word=%E6%96%B0%E6%9D%90%E6%96%99&fr=qb_search_exp&ie=utf8"\t"_blank"新材料等技术领域处于世界领先水平。"创新驱动"型的HYPERLINK"http://zhidao.baidu.com/search?word=%E6%B5%B7%E5%B0%94%E9%9B%86%E5%9B%A2&fr=qb_search_exp&ie=utf8"\t"_blank"海尔集团致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案，实现企业与用户之间的双赢。目前，海尔累计HYPERLINK"http://zhidao.baidu.com/search?word=%E7%94%B3%E8%AF%B7%E4%B8%93%E5%88%A9&fr=qb_search_exp&ie=utf8"\t"_blank"申请专利6189项（其中HYPERLINK"http://zhidao.baidu.com/search?word=%E5%8F%91%E6%98%8E%E4%