大型活动赞助招商方案招商手册赞助细则.doc

中华人民共和国第十一届全运会赞助招商手册(房地产类)品牌鏖战·２0０9中国房地产业转型之时的品牌营销之道2０09全运会组委会市场开发部二〇〇九年三月目录第一部分ﻩﻩ全运会概况第二部分全运会与地产攻略第三部分全运会赞助招商产品线第四部分赞助预算与效果评估第五部分招商流程第一部分全运会概况■全运会概况辉煌50年明星营销媒体集群赛事赞助第一节主场山东·全运会的辉煌５０年■■■■举办时间:２00９年１０月11-1０月２3日中华人民共和国第十一届运动会，2009年中国体育第一盛会,１0月金秋,主场山东。国家体育总局主办,各省、市人民政府承办,全国各省（直辖市、自治区)、解放军和各行业体协组团参加,四年一届的全运会成为我国水平最高、规模最大、影响力最深远的体育盛事,也为我国最高级别、最受关注、最大型的综合性体坛盛会。2００９年１０月11日至23日,第十一届运动会将在齐鲁大地举办，时值建国６0周年大庆,全运会5０周年庆典,势必引起各级政府、媒体和公众的极大关注。届时,胡锦涛、温家宝等国家领导人,国际奥委会高级官员，中央有关部委领导,各省市党委政府和体育高级官员齐聚山东,共享盛会.2０09全运会近50个代表团参加，参赛运动员、教练员达到2万余人,各代表团总人数将达到1０万多人,创历届之最，数百万现场观众及数亿电视、电台、报纸、网络媒体受众倾情关注。（19５９~2０09,全运会50年光辉的历程)第二节明星梦工厂·奥运冠军的舆论效应■■■■让全运会近50个奥运冠军沸腾企业公关战!把奥运冠军的“舆论资源”创造性转化为“购买力资源"!2008年奥运会是制造体育明星的梦工厂，２009年全运会是体育明星展示风采的大舞台。第十一届全运会上的世界冠军,有刘翔、张怡宁、郭晶晶、杨威、张娟娟等几十名，他们诞生在全运会，如今活跃在全运会的赛场。而依托以他们的体育营销，随竞技的激烈程度激起市场的千层热浪,是一条实惠、实效、实用的营销之路,一条成熟的营销模式。第三节媒体集群·４０亿人次的媒体公关战■■■■１电视媒体中央电视台(CCTV1CCTV2ＣCTV3ＣＣTV4ＣCTV5ＣＣTV7ＣCTV9ＣＣTＶ新闻频道)3０多家省级以上电视台１0０多家地市级电视台ＴVＢ、星空卫视、凤凰卫视、新知台、东森电视台等２0多家港、澳、台及海外电视台2电台媒体中央人民广播电台(中国之声、经济之声、中华之声、神州之声、华夏之声、华夏双语、民族之声)3１家省级广播电台的150多个频道100多家地市级广播电台3平面媒体《人民日报》《参考消息》《中国体育报》《体坛周报》《光明日报》《北京晚报》《北京青年报》《新快报》《南方日报》《江南都市报》《楚天都市报》《广州日报》《大河报》《齐鲁晚报》《中国房地产报》等５00多家主流报纸4网络媒体新浪网焦点网搜房网网易腾讯地产中国网２1ＣN。coｍ人民网新华网《《《《《《《《2０09年报道媒体最多,宣传力度最大、曝光率最高的大型体育赛事,近万名记者现场报道。第四节赛事赞助·最佳的品牌推广载体■■■■《《《《《《《《２００９全运会企业赞助可获得权益回报如下(概述）:官方荣誉广告发布单项赛事冠名公关活动新闻发布媒体宣传产品展览销售权益公益活动企业文化宣传技术服务论坛服务赛事颁奖明星代言、签售活动个性化方案《《《《《《《《全球1５亿华人市场，2０0万现场观众,强力的政府支持，丰富的资源回报。《《《《《《《《与奥运会相比，全运会拥有更为立体的广告发布权益、更为直接的单项冠名权益。第二部分全运会与营销攻略■全运会与品牌攻略中国品牌的后奥运时代最大运动营销舞台全运会与房地产1＋1>2营销法则全运会营销模式下的地产客群需求第一节再战品牌·后奥运时代最大运动营销舞台■■■■20０9全运会，是全球经济危机下企业品牌的上升通道，是企业文化传播的策源地．中国石化、中国移动、中国电信、中国人保、上海通用、海尔集团、富士胶卷、长安福特、可口可乐、特步（中国）、双沟酒业、隆力奇、南汽集团、美的集团、华帝燃器、东恒集团等国内外知名品牌曾作为顶级赞助商出现在全运会的赛场。自九运会全面引入市场化运作机制以来,先后100多家国内外知名企业以不同的形式赞助全运会。《《《《《《《《截止到２00９年１月底,十一届全运会签约金额超过６.４７亿,部分签约品牌有:中国移动上海通用中国石化山东高速中国联通齐鲁证券扳倒井浪潮特步（中国)中国人寿山东航空青岛即发英派斯海尔集团第二节逆势营销·全运会与房地产的１+1>２营销法则■■■■■金融海啸，民生推动,行业洗牌，强势的体育营销可力助企业赢得市场博弈。1＋1>2!的营销加法会让品牌产生强大的变化.跳出地产做地产,其实就是加法的说法,以一个产业帮衬另一个产业的做法，确实能起到借势引爆、借力打力的营销效果。将加法运用到房地产来看：体