地产项目品牌推广方案.docx

地产项目品牌推广方案地产项目品牌推广方案目录一、各地产企业品牌推广分析..........................................21、各品牌企业品牌推广简析.......................................22、各企业品牌推广对比分析.......................................43、南京消费者对中海的认识与理解...................................................................4二、中海地产品牌理解................................................................................................41.中国〃中海.........................................................................................................41.1.品牌规模——真正的全国性房地产品牌..............................................51.2.豪宅专家——值得信赖的房地产品牌..................................................51.3.服务力与社会影响力——中国城市人居环境的强劲推动力..............52.南京〃中海.........................................................................................................62.1.从“知道中海”到“理解中海”..........................................................62.2.从“让产品说话”到“为产品说话”..................................................6三、品牌推广核心提炼................................................................................................71.品牌推广目标.....................................................................................................72.品牌价值梳理.....................................................................................................72.1.全国规模带来品牌高度..........................................................................72.2.服务力带来深远社会影响......................................................................82.3.专精产品带来豪宅品质认同..................................................................83.核心价值提炼.....................................................................................................94.品牌推广主题.....................................................................................................9四、品牌推广实施计划...............................................101.本次品牌推广总体战略.........................................102.本次品牌推广阶段划分...................................................................................103.2015年品牌推广月计划（计划实施详见附件一）...........................