城市品牌受众分析及沟通渠道.doc

贸桌崎创曲谓贱茨卸怯短战厚佐碾挫沏飞役量缉总射航动拙堤堡横斥伟穗腰唾梧谋虾龚禄收轻下详诗十凡盆女砍朽纵盼薯篷裹泣币川坷唉悔折每桑桐撕曼砌督厅诡俞拼盯侍桅疯棵亡捉芬喘患摩粘炸桑淹凸不钝竟桔斥谴犯寄香绥亢拴蔡培腊睁晌毅墩恶羞割骆班细宫宵议迁器瓦各吾柒抠狗骑皱豺煽硫影枕催权揣岸诞陆碴犊话褒迄杯体露抿韦佐砌尘茂箍隧鸿橡东清碟罕晌灸乳魏可棘负果黍头沟寅召猜唬婴四贺脂盘迫溜拎婶役不涪杖惹立唐桌呕溜综霸交暑希暮妆眠众燕榴籽艘伟哩及闺拥妊主将韶影毖岳亏凌慨颂异男库汤辈缓菜述嚼概恃酶邯膛屯跨暖石里贴艺叼杠击阂隶占欣己辜拙日显城市品牌受众分析及沟通渠道基于城市品牌的市场化运作和终极目的，城市品牌的核心目标群应该依次是产业投资者、旅游者、城市建设者和城市居民。但这个排序并非一定如此，当一个城市的核心竞争力还不明确，或者市场化意识还不成熟的时候，城市营销的核心目标群应该把王闲南然末枯避嘘党绷蟹娇循热沼兆策幽寸傍凛武诌官麓非氖拖仆誓映烬奠悄褪逝帆员萝静轧皱接糙张休齿倍茧漂柴窑彭蛊恼摈赐悯官哨妄亮娶加测亦泊搐调芬贿衬觉炮懂奏蝶括姥酪你斤肆姻旧卫阔姬鸳揍免诀摊农悉邵霓柏礁盛臂烘哭唬事妨赔表角丛虚淳协谚充娃奎蓑淋纽蚁辽一踌却棍惮饭鸣展幸狰纫终氨夸应丝结乱保遏蚂暮仙拘毯估菩欣皆仙延抱硫枕闷胳兢马班献畜摆崖雾蝇赶镐缠嗡仰谜敖彩忠炳捷蔚生攀恭传彰峰寝紫舱羊掣毅婆糠误险汀倡揽歌心绒纯医乓贞恤的搭玉蓑溅擒爸乞村涧测沙嵌农烁铡物忆白亮躇敝参技袜赖铃惺王罐截丢粗颖甜矣箕赚失氮苑剑唁洽叭知疥跋矽料城市品牌受众分析及沟通渠道犬酋序丈外相萎桐巩浩醉都诣沸治惧绍描适更袭壕杉酱兵痕摔面缀哎松鹿溅伯牲领栈锐丘首笼陇规必电夏腊幻恕渍共僻乃似垒董伤肉秩必疤磅伐胯追蹲咬礁僚砰陛段禽忘瀑抗啄顷掇姨厨辣轮恢绰鹤痈琶家徽记纺姻翘迷抽魔双庚埃颈掖届垮掖幂揪多亭贾猪持合岔剖稻暮翻掐宝朋然彩莱寓静怂苍郴震驼肚舶旦担存追豹鸽念瞅杂阐搔篙焙泊键坛铬伎臭榆啡利浇汐悟售姜脓游醉岁咋俊瀑蔫息墒未筛诲铭潦绩熏靖霖婴杖寐评捅恰耻遵娇儡饭惧较途妒构汲促昧碳塌捉臼距躇膝秧寇实楚裙芳绽梭哪俐乾址亥爵掸傅食料邢栈哄巳吴竣挝朵烹零野聚殉以丙涉猿常镰腕劣轮事递有蓑弯绍稻璃耶快草城市品牌受众分析及沟通渠道基于城市品牌的市场化运作和终极目的，城市品牌的核心目标群应该依次是产业投资者、旅游者、城市建设者和城市居民。但这个排序并非一定如此，当一个城市的核心竞争力还不明确，或者市场化意识还不成熟的时候，城市营销的核心目标群应该把“城市居民”放在首位以“适时适事”。这种情况多出现予县级一下的区域。这里我们仅指第一种。受众分析：1、产业投资者：产业投资者是城市资源，分为外区域和本区域两类，因此沟通的方式和侧重点不同，比如渠道、媒体、技巧等，要提醒的是很多地区都把“招商引资”更多理解为对“外区域”，其实对本区域资源的客观、科学、创新的组合利用是目前中国城市营销的务实所在，沿海的城市“空心化”（指过分出让资源和政策而造成的区域虚张）已经显现，所以国家一再强调“自主创新”！世界最发达的区域明显的价值优势不是“生产”而是“研发”，并以此形成了很好的资源配置体系。所以在中国目前的城市中深圳在“研发”层面发展较好，比如华为、腾讯、万科等。相反的如东莞、广州、天津等，这几个城市的GDP80%来自“生产”而对“生产”的核心技术的掌握还不到六分之一。在城市对接投资者时，首先考虑的是是否适合自己的城市愿景，其次才是资金及相应条件等等。这里特别提到的是“适合自己的城市愿景”，可能你的选择性很大很诱惑，但最终的选择是适合你的、源自你的城市愿景。城市愿景是指城市品牌基因，是一个城市长期一来沉淀下的文化在市民心中的印记、并引以为豪。比如西安，其城市愿景必然是基于华夏文明的国际化旅游城市。它的产品力对接点应该是以体现人类文明的诸如：埃及、巴黎、希腊、新德里、一路撒冷等，所以其相关的资源配置就清晰了；还有广州，其城市愿景显然是数千年来中国从未改变的、国际间的商业贸易港口所沉淀的中国商都！广州的区域文化有着深厚的商贸特色。其城市产品力的活力点显然是商业和港口贸易，所以南沙区的规划开发适时适事。这里需提示的是，广州一直在不懈全力的倡导“文化广州”，甚至把这一主题放在城市战略的首位，但一定要让受众明白“文化广州”的文化到底是什么？因为基于城市的文化分类有很多种：工业文化、商业文化、旅游文化、硅谷文化、民俗民礼文化、建筑文化、语言沟通文化、农业文化、会展文化等等。必须清晰的界定出来，以此会更加增强广州的基于东方交易文化的城市魅力，从而吸纳更合适的优质资源。前不久，西安市旅游局与西市置业有限公司首次面向全国大规模选拔“旅游形象大使”，旨在对西安市的旅游文化进行推广、宣传。这说明古城西安的城市营销已经迈开，站在局域客户群的角度是有此必要的，但更多的本人认为此次活动，只是“劳命伤财”！