企业如何树立品牌意识.doc

xxx高教自考本科毕业论文企业如何树立品牌意识准考证号：姓名：XXXX指导教师姓名XX职称副教授考生单位xxxxxxxxxxxx邮编650114电话XXXXXXXXXXXXX专业名称人力资源管理论文提交日期论文答辩日期主考单位xxx大学2013年X月XX日目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc353172477"摘要PAGEREF_Toc353172477\h1HYPERLINK\l"_Toc353172478"关键词PAGEREF_Toc353172478\h1HYPERLINK\l"_Toc353172479"前言PAGEREF_Toc353172479\h1HYPERLINK\l"_Toc353172480"一、企业为什么要树立品牌意识PAGEREF_Toc353172480\h1HYPERLINK\l"_Toc353172481"1、品牌意识下的附加值PAGEREF_Toc353172481\h1HYPERLINK\l"_Toc353172482"2、品牌意识是企业的生存之道PAGEREF_Toc353172482\h3HYPERLINK\l"_Toc353172483"二、企业树立品牌意识中存在的问题及原因分析PAGEREF_Toc353172483\h3HYPERLINK\l"_Toc353172484"1、企业经营者素质对品牌意识的影响PAGEREF_Toc353172484\h3HYPERLINK\l"_Toc353172485"2、目光短视对品牌意识的影响PAGEREF_Toc353172485\h4HYPERLINK\l"_Toc353172486"3、错误品牌意识导致错误的品牌定位PAGEREF_Toc353172486\h5HYPERLINK\l"_Toc353172487"4、缺乏健全的品牌运营的法律机制PAGEREF_Toc353172487\h6HYPERLINK\l"_Toc353172488"三、树立品牌意识的策略PAGEREF_Toc353172488\h6HYPERLINK\l"_Toc353172489"1、“连锁效应”带动品牌意识，提高企业经营者的素质PAGEREF_Toc353172489\h6HYPERLINK\l"_Toc353172490"2、提高品牌意识的知名度，扭转目光短视局面PAGEREF_Toc353172490\h7HYPERLINK\l"_Toc353172491"3、正确定位品牌，树立正确的品牌意识PAGEREF_Toc353172491\h8HYPERLINK\l"_Toc353172492"4、通过加强政府的宏观调控，提供健全的品牌运营的法律机制PAGEREF_Toc353172492\h8HYPERLINK\l"_Toc353172493"四、总结PAGEREF_Toc353172493\h9HYPERLINK\l"_Toc353172494"参考文献PAGEREF_Toc353172494\h10第页（）企业如何树立品牌意识xxxx大学人力资源管理XXX指导教师XX摘要：市场竞争日益激烈，企业要想在未来的市场竞争中获得立足之地，就要不断提高自己的知名度与美誉度，要做到这一点就得树立良好的品牌意识，从而为企业制定品牌战略打造强势品牌奠定坚实的理论基础，所以当前企业如何树立品牌意识成为了人们探讨的焦点。本文阐述了企业树立品牌意识的重要性，并对目前企业在品牌意识的建立中存在的问题及原因进行系统全面的分析，从而提出了企业应怎样树立品牌意识的建议。关键词：企业品牌意识附加值前言未来的社会将是一个讲品牌的时代，企业要想取得长远发展就要打造自己的强势品牌。靠树立品牌意识来铸就品牌战略，从而达到企业的目的“盈利”。良好的品牌意识对一个企业来说具有不可预想的价值，它是产品实现品牌价值的有效途径，是引领企业走向成功的关键。因此，提高品牌意识，加强品牌建设是当今社会的必然趋势。一、企业为什么要树立品牌意识1、品牌意识下的附加值从经济全球化的趋势来说，我国是一个品牌意识不强的国家，我国虽是世界第一大制造国和世界第一大出口国家，但是在国际市场竞争中，呈现出低端制造、低成本竞争、低附加值出口的经济模式。我们的发展还在依靠最初的社会资源来求得经济的高速发展，没有自己的品牌产品，严重制约着我国市场经济的发展。日本经济学家大前研一曾经估算，如果市场上产品的价值是100％的话，其中制造产生的只占25％。在制造这个25％