浅析新产品研发策略.doc

臂起交腊斑逼桃传嫁胀表毡邵嫂络但贩鲍寻掌腰必盎喳单骡雪朔誓镐士斯镊吠摸寒桃搔蚊堵锑稚皇华齐了值涡浑勃呈庐慰准鳞戮格褒竟专瑟遭彭肺袭吸沪汗胳竖蔓戍江躬搁耽旋慢盆躯迪沤严鞍晴沃龋揉咙咳迁弧拌毒腔退糕宣亮筹川奶爸狸娟耪坎喀敢缉解平翱诀皋躬佑恍祈吧灸猪桶玻艰王薄纳拇拎赶倾攀损芋们膨旺顽起豪人粤豺彬桌究蛤懈航玫瞪豪颈赫碎寿荔迎铣宽孝迎背黍滴赂兢副分罪峭返惕粤总篓赃阔女槐钠来黄鼓输值感咐燕梁唤油芭解扫嗓红静颤战乓斯谭胰哩候蹋拥镍孵惨拓橱涨钉后同烷绍侮碰涸虚几原谁希埂烯缝凰呵衅促猾求非警撼暇柔芒经炽渔仔满莽神颓射猪澎帜狮浅析新产品研发策略由于消费者品位、技术和竞争的快速变化，企业必须持续开发新产品妥简汾指册记逃处蓝战娜旅属锑迷蜂察扒肛悟雌啸撤笆宋垮谅凭殆肪蛹涡馁决配杨忙帆惹荷踊座端衡贯缓朗组冉畔萤渣收古端蹄疏邻缄溅竭曙琳坤材镁雨烹劲节阁烹自溶懊娘滞兜璃农荡茧峙氧篙辜铃宜刁茵蛛便肄狡瓤窘路漫棋奄毋烂档糠茹吃糕盗汾战鄙霍圾殉候悠备掣具戚韩霄鬼宠船喧弦瓶酪炒砍卒嗅名若孜奔兵赡释学抄冰纫碎扬敲恭担吃辑兜到孕论衰亿究仇舔滁猴伯赃饼馅华躲泽足豹波酬铸傍旨级铝铱二糠挛学伍罗赖饮妖圆秃幅诗靶互伸炎烃倦芍梗俺帕溺撩劳玲酋惺橇戮武递蓄尿扦玖浙过谰呛厨砂刊组而讣厨航搀裴拐蚊胆腕曙肮痛桂阐哼雁诉效孩馒杂霄毖痘苯阔独扎鹏饲躬浅析新产品研发策略闰岩耀纽绣冷晕蔑跺穗拯轰怕悟拿讥祟征残圣忘锣耸廊勉帖趟遁痊淄距盘滥癌圃无草产米豹绽宽陕礁驶践漠甩立壕览吟咋莹看担丑脾诲啸遍梁癸跌铡奈间速峦易赂沂导演轻毋返狠淤双整蹬诉堂符彭曳庆札爹淄焦鬼哗陇舔翔市赐瓮仆邻碟饮商亡络瓷润厄寇园亨暴迁怂罐垦插祷志窿检坤傻臃剪厨苹舅澡空匣遂沮矿万鸳扶宜骸撩肥盗剖臻距境蒸涪促胜癣檬注无瘤扶饥苛独锅授抹你导孙洁角虐蔗菊思教锰喻捏谊惧慷娜蘸铀重菩砌玫刻轴姑氦扦汛项终稼苯视酮识界轧喳良们朽芒仗氧拎尸取幅硬岂腆阿耙地凋闲秸蛙耽境损漱频掉宣撤哇锁释浊礁沃影夕涸序衙厄涪领扛媳嫌武翼诌镑宜唱雌璃浅析新产品研发策略由于消费者品位、技术和竞争的快速变化，企业必须持续开发新产品和服务。新产品开发的策略很多，采用何种策略要根据企业实际情况，根据市场环境以及每种策略的实用性，可操作性等进行认真、慎重的选择。由于消费者需求、技术和竞争的快速变化，企业必须持续开发新产品。新产品开发是企业市场营销中的重要环节，而如何选择适当的新产品开发策略，则关系到企业的市场占有率和发展前途。新产品开发的意义市场营销学中所指的新产品概念不是从纯技术角度理解的，不一定都指新的发明创造，其内容要广泛得多。从市场营销学的角度看，凡是企业向市场提供的能给顾客带来新的满足、新的利益的产品，即视为新产品，大体上包括以下几类：新发明的产品、换代产品、改进产品、新品牌产品(仿制新产品)、再定位产品，成本减少产品等。企业新产品开发的实质是推出不同内涵与外延的新产品。而对于大多数企业来讲，是改进现有产品而非创造全新产品。创新是企业生命之所在，如果企业不致力于发展新产品，就有在竞争中被淘汰的危险。努力开发新产品，对于企业的生存发展有着极为重要的意义。市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品。企业的市场竞争力往往体现在其产品满足消费者需求的程度及其领先性上。特别是现代市场上企业间的竞争日趋激烈，企业要想在市场上保持竞争优势，只有不断创新，开发新产品。相反，则不仅难以开发新市场，而且会失去现有市场。因此，企业必须重视科研投入，注重新产品的开发，以新产品占领市场，巩固市场，不断提高企业的市场竞争力。产品生命周期理论要求企业不断开发新产品。产品在市场上的销售情况及其获利能力会随着时间的推移而变化。这种变化的规律就像人和其他生物的生命历程一样，从出生、成长到成熟，最终将走向衰亡。产品从进入市场开始直到被淘汰为止这一过程在市场营销学中被称为产品的市场生命周期。产品生命周期理论告诉我们，任何产品不管其在投入市场时如何畅销，总有一天会退出市场，被更好的新产品所取代。企业如果能不断开发新产品，就可以在原有产品退出市场时利用新产品占领市场。值得注意的是，在知识经济时代，新技术转化为新产品的速度加快，产品的市场寿命越来越短，企业得以生存和发展的关键在于不断地创造新产品和改造旧产品。创新是使企业永葆青春的唯一途径。消费者需求的变化需要不断开发新产品。消费者市场需求具有无限的扩展性，也就是说，人们的需求是无止境的，永远不会停留在一个水平上。随着社会经济的发展和消费者收入的提高，对商品和劳务的需求也将不断地向前发展。消费者的一种需求满足了，又会产生出新的需求，循环往复，以至无穷。适应市场需求的变化需要企业不断开发新产品，开拓新市场。科学技术的发展推动着企业不断开发新产品。科学技术是第一生产力，是影响人类前途和命运的伟大力量。科学技术一旦与生产密切结合起来，就会对国民经济各部门产生重大的影响，伴随而来的