进口糖果营销策划方案.docx

进口糖果营销策划方案一、行业分析糖果作为一种传统的甜品，在全球市场上都有着不同的消费人群。进口糖果作为一种高端零食，在中国市场上的消费也逐渐增长。根据市场调研数据显示，中国高端零食市场已经达到1000亿以上，而其中进口糖果市场是占据大量市场份额的。据不完全统计，目前进口糖果品牌有超过100个以上，销售渠道则有线下、电商平台、跨境电商、社交电商等多种形式。由于优秀的进口糖果能够吸引大量消费者，因此品牌营销成了重要的竞争因素。如何打造出有吸引力的进口糖果品牌，成为重要的市场议题之一。二、目标消费人群家庭主妇及关注家庭健康的消费者；年轻白领及海龟族；儿童及喜欢尝试新鲜事物的年轻人群。三、营销策划1.品牌名称及标识品牌名称确定后，需要进行视觉设计。现代人喜欢简单明了的品牌标识，因此品牌标识建议以简洁、明了的设计为主。同时，要有独特性和醒目性，符合消费青睐糖果的精神价值。2.渠道拓展线下：目前市场上，进口糖果品牌的销售点主要有知名超市、酒店、百货等。同时也可以考虑在有较高知名度的社区推出专卖店。开设的专卖店要有属性对口，自有品牌同步销售的模式，在店内进行促销营销。电商：电商平台是进口糖果主要销售渠道之一，如天猫、京东等知名电商平台。社交电商、新零售也是当前电商的热门趋势，在电商上多方位营销，打造网红零食店；同步在网络直播、拼团等多维度进行优惠营销，吸引众多年轻消费人群的目光。跨境电商：跨境电商有利于进口食品品牌的营销。通过海外平台选拔优秀品牌，确定意向品牌，通过微商工具推广，建立海外采购、海外销售，进口物流等一体化营销渠道。3.促销活动针对消费人群的需求，策划各式各样的促销活动。如：组合优惠销售：集合不同口味、不同季节、不同主题的糖果组合，以特价或赠品等形式来吸引消费者购买。限时限量销售：每个产品限量销售，强调产品、促进消费者抢购热情和体验感。品牌周年庆典：品牌周年庆典是营销的重要手段之一，通过自主品牌活动和其他特殊活动，意外地激励消费者购买欲望，赢得消费者口碑及品牌关注度。4.广告宣传在消费市场上，广告的重要性不言而喻。如何准确地向潜在的目标人群传递糖果品牌的信息，打造一个独具特色的糖果广告宣传就变得尤为重要。广告媒介的选择应根据目标消费者的喜好和消费习惯来选择。如微信、微博、抖音、B站等是年轻人的热门社交平台，B站等也是广告趋势之一。四、总结进口糖果行业竞争激烈，但品牌营销仍然是决定成败的关键。本文从行业分析、目标消费人群、营销策划和广告宣传等多方位探讨了进口糖果品牌营销的策略方案。以期为业内同行提供有益的启示，同时也为进口糖果厂商提供有力的经验指导。