市场营销管理期未复习资料.doc

《市场营销管理》期未复习资料单项选择题中国某著名的药业公司，经常在电视上做公益广告，如“吸烟有害健康”等，这说明该公司奉行的经营理念是（）。A、产品观念B、推销观念C、营销观念D、不能确定“皇帝的女儿不愁嫁”是一种典型的（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念在家庭中对部分或整个购买决策有权做出最后决定的人，称为（）。A、决策者B、影响者C、倡议者D、购买者在马斯洛“需要层次理论”中最基本、最重要的需要是（）。A、生理需要B、安全需要C、社会需要D、自我实现需要营销调研的行动纲纲领是指（）。A、明确调查的目的B、制定实施计划C、调研资料的收集和整理D、提出调研报告市场细分的客观基础是（）。A、不同产品的消费需求的差异性；B、不同产品的消费需求的共同性C、同一产品的消费需求的同一性；D、同一产品的消费需求的多样性。整体产品中最基本的层次，满足顾客需求的核心内容是（）。A、附加产品B、有形产品C、核心产品D、无形产品海尔集团的所有产品都用同一个品牌，这种品牌策略是（）。A、个别品牌策略B、分类品牌策略C、中间商品牌策略D、单一品牌策略有些品牌商品或者著名企业，故意把价格定成整数或定高价，这是（）。A、声望定价法B、参照定价法C、奇数定价法D、促销定价法中间环节较多的渠道叫做（）。A、宽渠道B、长渠道C、直接渠道D、多渠道11、“皇帝女儿不愁嫁”是（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念12、高市场增长率和低相对市场占有率是（）。A、问题类产品B、明星类产品C、现金牛类产品D、瘦狗类产品13、满足同一需要的同种形式产品的不同品牌之间的竞争者，是（）。A、愿望竞争者B、产品形式竞争者C、平行竞争者D、品牌竞争者14、最庞大、多样化的组织市场是（）。A、生产者市场B、消费者市场C、政府市场D、中间商市场15、随机抽样方法的基础方法是（）。A、单纯随机抽样B、分层随机抽样C、分群随机抽样D、连续抽样16、市场细分概念的提出，是因为市场需求具有下列选项中的（）特性。A、同质性B、差异性C、可替代性D、互补性17、（）是整体产品中最基本的层次，是满足顾客需求的核心内容。A、核心产品B、附加产品C、有形产品D、无形产品18、对于不同顾客群、不同花色款式定不同价格，这是（）。折扣折让B、差别定价法C、心理定价法D、地区定价法19、当企业分销的是（），宜采取长渠道分销。A、体大量重B、技术性产品C、便利品D、鲜活产品20、在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是（）。A、电视B、广播C、报纸D、杂志21、生活必需品的需求弹性（）。A、很大B、很小C、中等D、一般22、市场抽样调查的关键在于（）。A、调查人员素质B、明确调查的目的C、制定实施计划D、如何抽选好样本23、市场调查是市场预测的（）。A、目的和任务B、结果C、根本目的D、前提和基础24、在产品生命周期中需要花大量投资，而利润很少甚至为亏损的阶段是（）。A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期25、经纪人和代理商属于（）。A、零售商B、批发商C、供应商D、商品实体分配者二、多项选择题20%下列的营销观念中（）是以企业为中心的。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念计划新业务工作的增长战略有（）。A、密集型增长战略B、一体化增长战略C、差异化增长战略D、多元化增长战略“SWOT”分析是对企业（）的全面分析和评估。A、优势B、劣势C、机会D、威胁影响消费者购买力的主要因素有（）。A、消费者的收入B、人口增长过快C、地理流动增强D、教育程度提高消费者常见的购买动机有（）。A、求实动机B、求安全动机C、求廉动机D、求美动机下列预测方法中，属于定性预测法的是（）。A、集合意见法B、时间序列预测法C、类推法D、德尔菲法目标市场营销策略包括（）。A、全面覆盖B、集中营销C、无差异营销D、差异营销品牌是一个集合概念，它包括了（）。A、包装B、品牌名称C、品牌标志D、商标折扣折让的价格策略有（）。A、数量折扣B、现金折扣C、功能折扣D、季节折扣促销组合应考虑的因素有（）。A、促销的目标B、产品的性质C、市场性质D、促销预算现代市场营销观念主要包括的类型有（）。A、生产观念B、产品观念C、市场营销观念D、社会营销观念波特归纳的战略类型有（）。A、全面成本领先战略B、一体化战略C、多元化战略D、集中化战略影响消费者购买行为的因素有（）。A、经济因素B、心理因素C、自然因素D、社会因素企业的营销环境可分（）。A、微观环境B、外部环境C、内部环境D、宏观环境市场营销信息系统是由（）构成的。A、内部报告系统B、市场营销分析系统C、市场营销情报系统D、市场营销信息分析系统地理细分变数有（）。A、地形B、气候C、城乡D、交通运输成熟期产品的营销策略有（）。A、削减开支B、改进