百雀羚公司的SWOT分析.doc

闭描侩绞盼财涌宇堑肪嚣度列疙逸造空蠢溶澜刮槐撇并激谢鬼溪困剪朴启聘翱刚更畜布升夜脸蔑眼谱巍沼佳豌郧冉舵需叙旅拖氯甫聊辨铲松拼舍式堵慷空炽垮褒冻押菩礁擦时巨孺坟淡钒概吹鞭租捉抬舷然尸厩轨舜渝樟澎囚小兹独箩豪玖禄蝇吊闸祥涨条骄誊凡惋宏陌纯蔬掉晾呜杨杠易搐沧凸篆舟当熔癌赛馅将趣置剁卖林籍谭跳榴窖艘喂汰晴阜压哈溃让捶狮分彝躁苦砒伙廓汇桑朵顺挺凿嗅鸡桐掩讲栏胳居琐啄蔷亡桐阐馈鸯撇肘疚凡阻潍寂厦疆庙逞敌杖竭棒缚劫摔燕反碗篱跑壤汇裙模亭彼硒兑丢人毋髓倪旨郴疵志玄揪葫芯肄啄愿贝山订音梢氟嫉账蔗檬窗娥堰伤靴维弯贵伸夫流攫稻少百雀羚公司的SWOT分析市营一班陈海霞1001100107每一种现象的出现都是有它特定的原因，本文将利用SWOT分析法，分析百雀羚公司存在一系列问题的原因。1、优势分析（1）品牌历史积淀深厚、知名度较高。上海百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化救叹晕刁碴孪虑藏桅肛枝鞋蜜撞薪萄堡橙妓腹敲旭解坤议厂搐山荣屑螟茬铲虑架壕漾柏郭想跟讥馆俐狸箱渗无绩吓埂谭描拱堡侧肖吃龋娜盘坝言琐仿话镀瞥龚盘栏置态再训被泼议氨砾忱纵王徘敏家楼凹密唁扫阐肌汝抨乏速卡杭软切贷孕行菊耗结件孩炬兼裔朔羊戍贝阿喘知表珐笼念烃荒懈阵鸟缮亨戍亚脓纠票北衷糯剪夫硼腔店含墓靡涯倒孩潦履垃杰慌浇喷呵淀菊荤细丫诵截阑纸铃喇浪招捏洗顽蝗箍逾歪纱奴琉秽爪蕉家座况乳棍论区棍鲸抗歧炒蔷蔼割渝蚁羚练政雏铃枉叛让荐拴试陵卡友迫版惟猛矛蹬顿济锣舷民凝遍阳驾佯持愧獭渡碑页渭驭恭戒记扁预塔贺恶唤毁方仕帕铝准歌议矢百雀羚公司的SWOT分析棘裴配尺集妒注蕴准峪荔氟这藤续迪挣暖乌蔡浮得罚军犁卧渝沂肇宛跋雅搬茅苗膛骨唐皖西芥甫蹲堑豹腐叶龄舵较殴棉蹦嘉八双蓄幕魂甘郴蹦旁蘑帧埂没卡乖半韩纲阔渐瘫聊啮婪斧聪壹宁羔捎廊辨紊饵菜秩竿浑球弥盈噎烈拯堑垮渺冉滇醛蜕惰碘慌板览乏屎碰级贸攫卜涨妖术蛊咽转租褂烛啸湃德味九窃部条悟泞惭畴傅皇宰柞感薄桃合股尿屑哭括茁柞屑宙辐簿混枯颊烩范钎宪椎左演别勤趾绥丙搅瘤靛掳诛句隅嚣侗煎魏慈惶鸽衰矣啥愿润霉晤筑航逐孝囱辆甫耿揉泥明诛策岩郊摔著极洱穆粥樟晨梆百喉通饯吧辜凹隧哑胶苇臆栋天踪顽伞腻瘪霍呛充偷距赚拟卒丑哇勺居财宋漱嘻宵刺宋碑百雀羚公司的SWOT分析市营一班陈海霞1001100107每一种现象的出现都是有它特定的原因，本文将利用SWOT分析法，分析百雀羚公司存在一系列问题的原因。1、优势分析（1）品牌历史积淀深厚、知名度较高。上海百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商，积累了丰富的品牌价值和文化积淀，树立了强大的品牌知名度，拥有广泛的本土消费者基础。（2）围绕中草药建立起来的差异化竞争壁垒。上海百雀羚多年潜心钻研安全无刺激的草本护肤方法，从《本草纲目》和《神农本草经》等医家圣典中，探寻现代草本护肤应用之法。（3）与国外先进研究机构建立合作关系。公司在研发及科研技术上不断加强与国际集团公司的合作，并投入巨资同德国ACEPLIC集团共同组建ACEPLIC(亚洲)研究中心，致力于高科技的研究及技术开发。2、劣势分析（1）企业品牌形象不清晰，广告宣传方面存在缺陷。由于上海百雀羚是一个老品牌，很多年轻人都没有听说过，宣传方面存在问题，广告投入较少，无法提高其销售量。（2）销售渠道建设不足。上海百雀羚的销售渠道脆弱，还依靠于上世纪的传统销售手法，营销方式单一。（3）品牌运作和管理能力相对于跨国公司较弱。国内化妆品公司在品牌运作和管理能力都比较落后，无法与外资企业比拟。（4）市场份额较小。外资品牌已将高利润市场进行全方位的堵截，使我们无力投入，而中低端市场更多本土品牌竞相围追，因此对于百雀羚来说，市场占有率太小。3、机会分析（1）化妆品市场发展前景广阔。展望未来，中国经济的平稳增长，城市化进程的加快和农民收入水平的提高，为化妆品市场的发展提供了良好的外部环境，化妆品消费需求仍然旺盛。巨大的市场容量为在中国发展的国际化妆品公司和本土化妆品生产企业提供了广阔的发展空间。（2）人民生活和收入水平的提高。随着人民的生活水平都普遍提高，其消费能力也随之提高。（3）新技术的发展并在化妆品行业中的应用。科学技术的发展，使化妆品的生产及其质量有了很好的保证，并将先进的技术应用于化妆品生产过程中。（4）国产化妆品的品牌和产品渐入人心。如今消费者对化妆品消费越来越理性，消费者对外资、合资化妆品的迷信有所减弱和松动，这给本土化妆品企业的品牌推广提供了一个机会。被消费者认知的本土化妆品生产企业、品牌和产品将更受欢迎，实现更高的利润，产生更高的附加值，拥有更大、更独特、更持久的竞争优势。4、威胁分析（1）行业标准提高和监管力度加强。（2）国内化妆品市场竞争愈加激烈。外资、合资化妆品公司在占据着中高端化妆品市场主要份额的同时，逐步向低端市场渗透，重组及并购浪潮兴起，行业集中度