电子商务论文-浅析网络广告的技巧与策略.doc

中州大学电子商务课程论文浅析网络广告的技巧与策略学院：经济贸易学院班级：12级会展策划与管理学号：201228030140姓名：聂景丽指导教师：李睿成绩：提交时间：2014年11月15日网络广告的技巧与策略网络广告的技巧与策略摘要：随着互联网的快速发展与广泛应用，这个多功能的互动平台也越来越多地被人们开发利用。网络广告即是在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。众所周知，广告的目的是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛的向公众传递信息的宣传手段，它的实质就是企业充分利用互联网的传播能力将产品信息和企业形象传达给目标受众，其影响能力由广告和网络相结合产生的。同时，由于接入门槛的存在，网络广告的受众从收入、受教育的程度、消费习惯以及年龄结构等诸多方面都较传统的广告媒体受众有广告价值。因此，如何充分利用网络媒介的影响力，拓宽广告的宣传渠道，吸引更多广告受众的注意力尤为重要。这必然就涉及到网络广告的技巧与策略问题，本文通过对该问题的探讨与分析，提出相应的对策与建议。关键词：互联网；网络广告；受众；技巧与策略目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc339968245"1问题的提出PAGEREF_Toc339968245\h1HYPERLINK\l"_Toc339968246"1.1网络广告的概念PAGEREF_Toc339968246\h1HYPERLINK\l"_Toc339968247"1.2网络广告的前景PAGEREF_Toc339968247\h1HYPERLINK\l"_Toc339968248"2网络广告的综合剖析PAGEREF_Toc339968248\h2HYPERLINK\l"_Toc339968249"2.1网络广告的优势PAGEREF_Toc339968249\h2HYPERLINK\l"_Toc339968250"2.1.1传播范围广PAGEREF_Toc339968250\h2HYPERLINK\l"_Toc339968251"2.1.2交互性强PAGEREF_Toc339968251\h2HYPERLINK\l"_Toc339968252"2.1.3灵活、快捷PAGEREF_Toc339968252\h2HYPERLINK\l"_Toc339968255"2.1.4受众针对性明确PAGEREF_Toc339968255\h3HYPERLINK\l"_Toc339968256"2.1.5效果容易控制PAGEREF_Toc339968256\h3HYPERLINK\l"_Toc339968257"2.2网络广告存在的问题PAGEREF_Toc339968257\h3HYPERLINK\l"_Toc339968258"2.2.1“牛皮癣”广告泛滥PAGEREF_Toc339968258\h3HYPERLINK\l"_Toc339968259"2.2.2真实性问题PAGEREF_Toc339968259\h4HYPERLINK\l"_Toc339968260"2.2.3侵犯受众隐私权问题PAGEREF_Toc339968260\h4HYPERLINK\l"_Toc339968262"3网络广告问题的市场环境优化PAGEREF_Toc339968262\h5HYPERLINK\l"_Toc339968263"3.1健全相关法律法规PAGEREF_Toc339968263\h5HYPERLINK\l"_Toc339968264"3.2加强社会监督管理PAGEREF_Toc339968264\h5HYPERLINK\l"_Toc339968266"3.3加强行政管理PAGEREF_Toc339968266\h5HYPERLINK\l"_Toc339968267"4网络广告的技巧PAGEREF_Toc339968267\h7HYPERLINK\l"_Toc339968268"4.1锁定目标受众PAGEREF_Toc339968268\h7HYPERLINK\l"_Toc339968269"4.2做好广告文案PAGEREF_Toc339968269\h7HYPERLINK\l"_Toc339968270"4.3实时效果监控PAGEREF_Toc339968270\h7HYPERLINK\l"_Toc339968273"5网络广告的策略P