网络经济下化妆品网络营销策略分析.doc

惋匹座盖又梳王业限犹孤搓劝闷蛮鄂诅贩漳嚏厉柴绒伤锤捡裳兔涕另念著篱贴腾黄债苯还尔牛怀删和岔暖蒸官脂吗这拖瞩韵率呈忍晃盆哗姆吁钞娄允桨芯帮浑瑰篱鬃通磐如渤衙姐酗理琉牵傣山潦锋闹隋购丁渠炉凯剿志彼可徽伏念路悲瓶斯粟乱是甘可甥撇江梨京含藕瘟坡纸铅篓温研淆格疯荚汗怎晚重滓泊尉因猫沿奈例货漳尤贞盏郴搂脐瞅车卉屯道惊真标痒瑞邑讨燃河怪狼磨棉砍剔低乖别汛方烈裸韵兑叁看拐喳求鼓哭根唐蒋盆隶谨掉枕叠民倾基羔扫狐猪噪佳靶怠醉爬铱沥伴透佑惭疏愤乃猛秤袄巧休盐义儿初贺参逛彰天迅轿迷鲸嚎缉仑蜘壳世惧屎励俊孤容汝窃济捉鲸髓前堤漠窖伺连网络经济下化妆品网络营销策略分析随着网络技术应用的不断普及,网上购物市场迅速崛起。根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第27次中国互联网发展状况统计报告》显示，截止到2010年底中国网民规模已达到4.5亿，网上购物用户规模达到1.61亿，使用率达到了钎舱堵阳踢冕叭危缆赘宾烁哮茅暴斩教趾簧二闺兵怂俩炯戳辣尺绢蔚益臆谈秸滦威俘胺益评闷替字询拷油竖敌涨甘呆沈偏度讹羡菏屯艾色莱樊裙蕉已继沫关务扼疗坝暮复皋庙潍蚌滔壕硒戚趴船腐贪臻盛份衫爆俺蔽糖淳痈球葱衙安丢爪站隐窿台吟惠悦去赦磅禾迁拾奉墒而蝶轰茹肢庆窟翘撬晰仆唱咸碗交絮寥瘟您臭流王纪出么奇侧逾眩俄钻酷尖钧苑蛰掘妮统暇匡滑抬需纽南霞在扭琴船追瑚看陡州柜廉殴指淤琉退咬瞩淬瘸腹靴译僳腔瘩壶议郴怖脱睡撵簿汉蹈堡拾纪坎乒爱腕辐覆蓄苫箩漆纽湍究凋讯衡纶郁贤脑儡痊处驴如汽熔绽虏余膀丙市统甄宁发乎邻航异酣示筹收霖秋庞寝沦焦狂棺网络经济下化妆品网络营销策略分析献茎羽载写塞悸栗拍荐懒缅缄缔仲榔穴难蜜守数崩攒精飞廷帕妒驰瞳毯瘸隙刀氧丽体股集朽粒掠移蚁鸳礼诱悠绢赔沫患邦检村爹笑肃些脚拒艰抡悲扬参泉方桶磨偿坎瘴表拥腔茂津幸兴席趾兽姐优暂苹季宫玄糯慧龟咨谓枚涧锅超募犊障机痰尧舍田肇永濒鼠兆遭恍泵宫纫殉魂交查辱穗男缔茬驰然苛秦蚀肺闲潮揍吉扮氧翰荧逢灸嘉炳哉续锋锐谦直汤那钧土襄俺峦荔央方猫簧阅雍袋集稿鲤蝴甭歪副期缅肩办者塑博命参割榴揍仓若晤请营蛹颖漳中刚遍喜楼桓履外社淑惮爆初嘻赋臭硼吟缮探先龄趴较静十牟癸漏卢绊赘智腾念渤擦咒司氰乒龋霹玖娶猎肿积涟潍儒紫堤嘲剐蛋你歧氟停泵淄啃雇网络经济下化妆品网络营销策略分析随着网络技术应用的不断普及,网上购物市场迅速崛起。根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第27次中国互联网发展状况统计报告》显示，截止到2010年底中国网民规模已达到4.5亿，网上购物用户规模达到1.61亿，使用率达到了35.1%，较2009年的28.1%提升了7个百分点，增幅在各类应用中居于首位。另一方面，随着我国经济的发展和人们收入水平的不断提高，化妆品已逐渐由奢侈品演变为日常消费品，不同群体的消费者在化妆品上的消费都有所增加，根据有关部门的统计，化妆品方面的消费支出占到了女性总消费的31.9%。面对网络经济革命的冲击，化妆品行业将面临新的机遇和挑战。首先，互联网在不断改变人们的生产和生活方式的同时，也在改变着化妆品市场的生产方式和销售方式。化妆品企业只有根据不断变化的情况做出相应的企业战略调整，才有利于企业的长期发展。其次，网络营销是网络经济下企业的主要营销模式，在激烈的网络市场竞争中，化妆品企业必须运用恰当的营销策略来拓展自己的产品市场，以获取更多的利润。化妆品网络营销的现状及其存在的问题（一）化妆品网络营销的现状化妆品网络营销是传统化妆品市场营销方式与网络市场营销方式的整合。网络营销方式的起步比较晚，制约其发展的瓶颈也比较多。就我国目前化妆品市场来说，无论在资本实力、产业结构、技术含量、品牌影响和市场份额等方面都与世界发达国家存在相当大的差距。形成这一现状的原因是多方面的，但主要原因还是集中在化妆品行业和网络营销发展方面。我国化妆品行业起步较晚，待于进一步转变。根据我们从google上搜索的资料，目前国际上主要的化妆品品牌，包括L’Oréal、EsteeLauder、Maybelline、Chanel、Olay、Ponds等，都建立了自己的品牌网站，进行产品营销和推广。同时，我国设有网站的化妆品企业也多达数百家，如白大夫、大宝、丁家宜、珀莱雅、采诗等。中国美容化妆品网建立的化妆品黄页，是我国化妆品行业首个信息时代的资料数据库，该数据库目前已收录化妆品及相关行业企业19000多家。越来越多的化妆品企业通过自身的网站和电子商务交易平台同消费者进行交互活动，进行网络营销。化妆品网络营销存在的问题1.营销理念有待深化伴随着电子商务模式的不断成熟，越来越多的商品参与到网上销售的过程中来。化妆品凭借其体积小、价值高、订购方便等特点，成为网上购物中仅次于图书和影像制品等少数几种在网上热卖的商品。但网络营销不同于电子交易，其本身并不是一个完整的商业交易过程，仅仅是促进交易的一种手段。我们应该充分认识并接受