以文旅IP强力推进全域旅游的发展.docx

以文旅IP强力推进全域旅游的发展马云[摘要]北海市有着得天独厚的自然资源及丰厚的文化底蕴，近些年北海市响应国家相关部门的号召，努力利用好自然资源，深挖文化底蕴，打造文旅IP，发展全域旅游。文章分析了北海市文旅IP的打造及全域旅游的发展模式，提出了自己的想法和建议。[关键词]北海;文旅IP;全域旅游0引言北海是一个气候舒适、美食云集、景色优美的旅游城市，2016年国家旅游局局长李金早在全国旅游工作会议上指出，旅游业发展不能仅仅盯在一些具体的景点景区上，要把旅游的视野扩大到一个地区的全域，用区域联动的战略和策略对空间资源进行大整合，形成全域旅游的大格局。2017年4月19日，习近平总书记亲临北海视察并发表重要讲话，提出要利用好历史文化，打造好向海经济，鼓励北海谱写好新世纪海上丝绸之路的新篇章。北海市政府分析当前旅游发展形势，查找存在问题，多举措力促我市全域旅游的发展。1北海市文旅IP打造及全域旅游发展分析1.1全域旅游政策的完善北海市委、市政府认真贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，修改完善了《北海市全域旅游发展总体规划》《北海市全域旅游公共服务设施规划（2018-2025）》《北海市旅游业发展“十三五”规划》等规划，围绕构建文化北海、建设海上丝路文化名城和滨海度假旅游胜地，实施全域旅游城市建设大会战。1.2文旅IP的打造是全域旅游发展的核心中国旅游业经过40多年的快速发展，正在进入一个全新的阶段。“全域旅游+文化IP”构成了当代中国旅游业最引人关注的战略方向。任何一个地方发展文化旅游都必须有强大的文化IP做基石。目前在文化旅游这一模块，各地政府各大商家大显神通，总结起来不外乎两种开发路径：一是主要依托自然或历史人文景观进行开发，如九寨沟利用特有的自然景观打造旅游胜地;二是后天凭借想象力横空出世，不再受限于原始的自然景观或者历史人文等先天条件，用自身强大的资源把当地消费市场引导到设计的项目定位中。国内一些著名的文旅企业都在努力创建自己的IP价值，如长隆创建了海洋王国的IP主题公园，华强方特连续推出了《熊出没》系列动画片、东方神话等主题乐园。但是无论哪一种开发模式，最为关键的是要有文化IP核心[1]。2018年北海市政府紧紧围绕古代海上丝绸之路主题，举办了“珠光帆影——合浦汉代海上丝绸之路文物精品展”“跨越海洋——中国‘海上丝绸之路九城市文化遗产精品联展”等各类展览，彰显了北海市深厚的历史文化底蕴和海丝文化特色。创作了大型舞台剧《碧海丝路》及大型3D动画《海上丝路南珠宝宝》，发扬光大海丝文化。借助于多媒体多渠道方式加强对海丝史迹的宣传和展示强化北海“海丝路”文化的IP定位，打造新品牌、新形象、新宣传口号。1.3文旅地产项目助力全域旅游的发展北海市政府及广大市民对旅游的重视程度明显提升，一系列重大文旅项目的相继落地，令人瞩目，为旅游业持续发展注入了强大的动力。高德古镇——晚清时期北海渔港与传统街市融合的代表，是集滨海休闲、历史文化、渔耕体验、康疗养生、亲子游乐等于一体的国际知名滨海休闲旅游度假胜地，在兆海实现了南有银滩、北有高德的全新旅游发展格局;冠岭旅游综合体——依托冠头岭的优势，开发建设一个集海洋主题乐园、特色酒店及餐厅、会议中心、海洋剧场、滨海酒吧街、游艇俱樂部等设施齐全的大型旅游综合体;海丝首港——以合浦汉代海上丝绸之路始发港文化为主题的旅游景区，包括建设环廉州湾海上航线、合浦始发港码头、古港汉街、烟楼渔村、精品民宿酒店群等设施;银基旅游度假综合体——广西文旅头号工程，从根本上改变北海文旅产业发展格局;黄金北岸工程——把外沙岛、老街、红帆步行街、海滨公园、海景广场、高德大桥六大景点串联在一起，形成一个北海绝无仅有的旅游观光线，为北岸旅游迎来新的纪元;北海吾悦广场——全能文旅商业综合地标……这一个个文旅地产的投入，将助力北海以全新的姿态、全新的动力、全新的形象，向海上丝绸之路历史文化名城和中国最美滨海旅游城市的目标迈进。除了文旅地产，其他旅游项目的开展也如火如荼，2020年8月5日，海上运动中心项目在北海侨港镇落地。项目以海洋文化和海上运动为基调，建设观景平台、灯塔、公共休闲广场、开渔节活动场地、公共卫生间、救援及生态旅游综合服务大厅、救援直升机停机坪、机库和维修间、救援船只栈桥和码头等设施，致力于打造一个集高端、动感、惊险、刺激、挑战为一体的高科技海上运动及旅游产业，这将丰富北海的旅游项目，增加游客的体验。2北海市文旅IP推动全域旅游的建议2.1全域旅游拒绝同质化、平庸化全域旅游的全域是一个非常模糊的概念，全域有多大？一个乡村、一个小镇、一个城市甚至这个空间可以扩大到一个国家。为了实现全域旅游，我们除了对一些著名旅游景点的开发，还开发了诸多的特色小镇和乡村旅游项目。特色小镇关键在于一个“特”字，有亮点，有新意，能区别开来。现在的